企業(yè)信息簡報

品牌介紹：歐拉（ORA）是長城汽車旗下專注于女性用戶的新能源汽車品牌，成立于2018年，以“更愛女人的汽車”為核心定位，致力于通過智能化技術(shù)和女性專屬設(shè)計提供個性化出行方案。

1、核心優(yōu)勢

• 精準(zhǔn)女性市場定位：全球首個明確提出聚焦女性用戶的新能源品牌，從車型設(shè)計到功能配置均融入女性視角（如芭蕾貓的“暖科技”安全架構(gòu)）。
• 差異化產(chǎn)品設(shè)計：復(fù)古美學(xué)風(fēng)格（芭蕾貓的珍珠鏈條飾條）、萌系外觀（好貓圓潤造型）等設(shè)計元素深受女性群體青睞。
• 智能化技術(shù)落地：搭載無鈷電池、ORA-PILOT 3.0智能駕駛輔助系統(tǒng)，支持車道保持和自動泊車。
• 市場認(rèn)可度高：2022年斬獲中國汽車行業(yè)用戶滿意度指數(shù)（CACSI）銷售服務(wù)并列第一，產(chǎn)品可靠性獲消費者驗證。

2、產(chǎn)品短板

• 入門車型缺失：黑貓、白貓停產(chǎn)導(dǎo)致10萬級純電小車市場覆蓋不足，現(xiàn)有產(chǎn)品線集中在15-20萬元區(qū)間。
• 運動性能偏弱：主力車型百公里加速普遍在7-8秒（如閃電貓四驅(qū)版4.3秒屬高配），日常駕駛偏向舒適調(diào)校。
• 品牌認(rèn)知局限：過度聚焦女性市場可能導(dǎo)致部分男性消費者產(chǎn)生品牌疏離感。

3、車系推薦

• 歐拉好貓：

  • 亮點配置：L2+級智能駕駛、540°全景影像、ORA-Coffee車機系統(tǒng)。
  • 場景適配：城市通勤代步，401-501km續(xù)航滿足一周充電需求。
  • 用戶反饋：方向盤加熱等冬季關(guān)懷配置廣受北方用戶好評。