捷豹的品牌定位是高端豪華，其傳承皇室血統(tǒng)，與英國王室淵源深厚，受到伊麗莎白女王、查爾斯王子等皇室貴族的青睞，還曾出現(xiàn)在威廉王子的婚禮上成為皇家座駕。

自成立之初，捷豹就以生產(chǎn)高端汽車、服務(wù)上層社會為定位，并在百年發(fā)展中始終堅持。

2004 年進(jìn)入中國市場后，捷豹根據(jù)國人需求改變產(chǎn)品和服務(wù)，秉承以客戶為中心原則，迅速打開知名度，成為很多人購買豪車的首選。捷豹 XFL 和 XEL 作為專為中國市場打造的國產(chǎn)車型，在市場表現(xiàn)出色。

捷豹汽車的設(shè)計理念和品牌形象圍繞優(yōu)雅與速度，追求創(chuàng)新和卓越，提供高品質(zhì)、高性能、高安全性的汽車產(chǎn)品。產(chǎn)品線豐富，包括轎車、SUV、跑車等。車型外觀展現(xiàn)優(yōu)雅與力量，性能出色，駕駛體驗(yàn)卓越。

捷豹的品牌定位還體現(xiàn)在其商標(biāo)上，一只正在跳躍前撲的“美洲豹”雕塑，矯健勇猛，形神兼?zhèn)?，代表向前奔馳的力量與速度。

在汽車品牌等級中，捷豹定位高端，旗下車型彰顯深厚實(shí)力和精湛技藝。設(shè)計融合英倫優(yōu)雅精髓與現(xiàn)代運(yùn)動銳利感，內(nèi)飾豪華舒適。

面對寶馬、奔馳和保時捷等競爭對手，捷豹通過創(chuàng)新和提升產(chǎn)品質(zhì)量保持市場份額。品牌形象和歷史傳承是重要部分，以優(yōu)雅、動感和豪華聞名，代表一種追求品質(zhì)與尊貴感的生活方式。

捷豹還采取多種品牌戰(zhàn)略，開發(fā)環(huán)保節(jié)能高效電動汽車，推出混合動力車型，參與賽車運(yùn)動提升知名度，并進(jìn)行國際化布局，與當(dāng)?shù)睾献骰锇楹献鳚M足不同市場需求。