寶馬經(jīng)銷商的營銷策略主要有以下這些。

首先是明確目標市場，主要針對年輕、成功且時尚的高端消費者群體，加強品牌定位，提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，滿足他們對豪華與品質(zhì)的需求。

競爭方面，面臨來自德系及其他豪華品牌的壓力，需通過創(chuàng)新策略占據(jù)優(yōu)勢。

在營銷目標上，提升品牌認知度和形象，擴大市場份額。

產(chǎn)品定價上，根據(jù)不同車系和配置合理定價。比如小型 1 系車定價在某萬至某萬，3 系車在某萬至某萬，5 系車因迎合中國消費者口味進行合理加價，7 系車價格較高。

要重視經(jīng)銷商利益，提供銷售支持，保持良好溝通，避免溝通不暢導致政策執(zhí)行走樣。

同時在重點省份和市場設(shè)代表處管理經(jīng)銷商。

尋找合作伙伴舉辦活動，像拍賣會、購物拍車等，讓消費者深入了解品牌。

將品牌精神、象征意義等加入廣告，震撼公眾。

寶馬的市場營銷組合策略以品牌核心價值“駕駛的樂趣和瀟灑的生活方式”統(tǒng)領(lǐng)，不遺余力提升操控性能，外觀也體現(xiàn)核心價值。

產(chǎn)品有差異化，如 3 系列定位年輕、運動，滿足不同消費人群。

在數(shù)字經(jīng)濟時代，實現(xiàn)以客戶為中心的營銷模式，打造無縫交互的數(shù)字體驗，實現(xiàn)“廠商”聯(lián)動，提供定制化營銷方案，利用數(shù)字化工具精準高效溝通。像推出“BMW 遠程數(shù)字化營銷助手”，在短時間內(nèi)就有高訪問量，并推廣到更多經(jīng)銷商，為其提供支持。