寶馬廣告語通過多種方式體現(xiàn)品牌價值。

像“終極駕駛機(jī)器”，明確傳遞出追求速度、操控和駕駛感，讓大家迅速知曉寶馬的特色。

“純粹駕駛樂趣”從用戶感受出發(fā)，強(qiáng)調(diào)愉悅體驗(yàn)。在中國的“BMW 之悅”，涵蓋多層面情感，豐富內(nèi)涵提升親和力。

還有“即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人”“駕乘樂趣，創(chuàng)新極限”“生活藝術(shù)唯你獨(dú)尊”等，有的突出產(chǎn)品魅力，有的強(qiáng)調(diào)駕駛體驗(yàn)，有的彰顯生活品味。

“寶馬，奢華先驅(qū)”展現(xiàn)了“奢華”和領(lǐng)先地位及技術(shù)創(chuàng)新。

“寶馬，行走的力量”傳達(dá)駕駛樂趣、強(qiáng)大動力和出色操控性能，是品牌前進(jìn)和創(chuàng)新象征。

“寶馬，讓駕駛成為享受”旨在傳達(dá)駕駛的愉悅和享受。

寶馬廣告語設(shè)計簡短有力，簡短體現(xiàn)人性化，讓人易記住，有力展現(xiàn)品牌價值魅力，達(dá)到宣傳推廣效果。

設(shè)定好廣告語后挑選合適配音演員很關(guān)鍵，優(yōu)秀配音演員能體現(xiàn)廣告語價值，達(dá)成廣告效應(yīng)。

品牌建設(shè)是心理過程，要依據(jù)“認(rèn)識—認(rèn)知—認(rèn)同”規(guī)劃。寶馬的“駕駛樂趣”是清晰識別符號，區(qū)隔于其他豪車品牌，提供差異化價值標(biāo)簽，奠定品牌意義。

但品牌建設(shè)非一日之功，寶馬不斷調(diào)整品牌文本完善品牌。

“駕乘樂趣，創(chuàng)新極限”源于深厚底蘊(yùn)和悠久歷史。百年傳承，成立于 1916 年，從飛機(jī)引擎生產(chǎn)到汽車制造，秉承品牌理念提供高品質(zhì)產(chǎn)品。精湛工藝，每道工序嚴(yán)格把關(guān)確保品質(zhì)。情感共鳴，代表價值觀和對美好生活向往。還引領(lǐng)駕乘新境界，不斷推出創(chuàng)新駕駛輔助系統(tǒng)提升駕駛體驗(yàn)。