哈弗車標的設(shè)計理念主要是“自由飛翔”。

長城汽車推出哈弗品牌時，創(chuàng)新采用全新命名方式，不再沿用“賽”系列，凸顯其獨特性。

車標從最初的簡單設(shè)計不斷改進優(yōu)化，最初象征自由飛翔的意境，如今寓意無限可能，體現(xiàn)追求創(chuàng)新和超越自我的精神。

哈弗車標由紅色背景的銀色金屬字母 HAVAL 構(gòu)成，名稱源自英文單詞“HOVER”，意為自由飛翔，象征著在市場自由馳騁和遠大抱負。

2006 年成功進軍歐盟市場，因原英文名被多國注冊，最終選擇“哈弗”，展現(xiàn)對全球市場的布局。

產(chǎn)品命名以 H 字母開頭，奇數(shù)代表越野 SUV，偶數(shù)代表城市風(fēng)格 SUV，方便消費者區(qū)分選擇，體現(xiàn)市場細分和精準定位。

外觀設(shè)計獨具匠心，紅標車型采用盾形前格柵，彰顯豪華經(jīng)典氣質(zhì)；藍標車型采用扁平六邊形前格柵，時尚酷炫。

官方稱新字體設(shè)計靈感源自中國傳統(tǒng)建筑、家具結(jié)構(gòu)工藝——榫卯，表達對工匠精神的傳承創(chuàng)新。但新字標拋掉舊標特點，失去部分個性。

2015 年發(fā)布紅藍標識戰(zhàn)略，紅標偏向家用，車頭多為 U 型進氣格柵設(shè)計；藍標偏向運動風(fēng)格，采用多邊形進氣口。

哈弗品牌新能源戰(zhàn)略發(fā)布會發(fā)布全新 LOGO，設(shè)計靈感源于“榫卯”，傳達安全可靠、相伴共生、和諧平衡的理念，全新視覺和終端形象體系也將啟用，推進品牌全面形象煥新。