線上新車發(fā)布會(huì)和線下發(fā)布會(huì)區(qū)別不少。

先說成本，線下發(fā)布會(huì)場(chǎng)地租賃、搭建、與會(huì)者接待等硬件方面花費(fèi)巨大，日租場(chǎng)地費(fèi)用通常幾十萬到 100 萬，場(chǎng)地搭建也費(fèi)錢費(fèi)時(shí)。線上發(fā)布會(huì)能大幅縮減這些硬件成本。

傳播效果上，線下發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)氛圍好，面向行業(yè)人士、記者等特定人群，能獲得第一手體驗(yàn)和報(bào)道。線上發(fā)布會(huì)面向廣大普通消費(fèi)者，傳播范圍廣，但因汽車是大宗消費(fèi)品，很少有人看了直播就下單，實(shí)際轉(zhuǎn)化率低。

營(yíng)銷目的也不同，線下發(fā)布會(huì)對(duì)銷售促進(jìn)有限，更像 to B 的宣講會(huì)，注重讓經(jīng)銷商、媒體滿意，回去幫忙宣傳。線上發(fā)布會(huì)難“帶貨”，重點(diǎn)是激發(fā)消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的興趣。

體驗(yàn)方面，汽車購(gòu)買需長(zhǎng)時(shí)間線下體驗(yàn)，線下發(fā)布會(huì)的體驗(yàn)更直接深入。

未來線上發(fā)布會(huì)形式可能更多樣，但傳統(tǒng)線下發(fā)布會(huì)、體驗(yàn)活動(dòng)仍會(huì)是主流。

總之，線上發(fā)布會(huì)成本低、傳播廣但轉(zhuǎn)化率低，線下發(fā)布會(huì)成本高、體驗(yàn)好但受眾有限。