東南汽車(chē)車(chē)標(biāo)背后有不少故事。

它的標(biāo)志由臺(tái)灣的“奧本廣告公司”設(shè)計(jì)，1995 年?yáng)|南汽車(chē)決定品牌轉(zhuǎn)型，注重品牌形象塑造，找其設(shè)計(jì)全新標(biāo)志。標(biāo)志采用東南汽車(chē)英文名稱(chēng)“DONGFENG MOTORS”首字母“D”和“F”變形，成動(dòng)感“飛翼”狀，以藍(lán)色為主色調(diào)，寓意創(chuàng)新、科技和未來(lái)感，飛翼形狀象征進(jìn)取和超越精神，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明了，辨識(shí)度強(qiáng)。

“鵬鳥(niǎo)”的頭型設(shè)計(jì)從東南到頂端，呈振翅之勢(shì)，顯示企業(yè)強(qiáng)大進(jìn)取精神和能力。橢圓形狀象征源源不斷能量感，像永遠(yuǎn)追求進(jìn)步卓越的靈魂。

1995 年 11 月 23 日，臺(tái)灣省最大汽車(chē)企業(yè)裕隆企業(yè)集團(tuán)中華汽車(chē)公司與福建省汽車(chē)工業(yè)集團(tuán)公司福州汽車(chē)廠合資的東南汽車(chē)公司成立，閩臺(tái)各占 50%股份。東南汽車(chē)雖是內(nèi)地和臺(tái)灣省的合資企業(yè)，但起步順利，考慮到國(guó)內(nèi)龐大汽車(chē)市場(chǎng)，利用臺(tái)灣省資金優(yōu)勢(shì)和技術(shù)打基礎(chǔ)。

12 月 9 日晚間，東南汽車(chē)發(fā)布全新 LOGO 及全新 SUV——東南 DX9。東南汽車(chē)是福建汽車(chē)工業(yè)市場(chǎng)化的耀眼符號(hào)。

標(biāo)志形狀源自“鵬鳥(niǎo)”，由“SOUTH”和“EAST”首字母變幻組成。鳥(niǎo)頭昂首朝上，展現(xiàn)振翅欲飛態(tài)勢(shì)，顯示旺盛強(qiáng)烈進(jìn)取心和能力。橢圓造型象征源源不斷能量，剛中帶柔線條凸顯“穩(wěn)固、實(shí)用、高質(zhì)量”特質(zhì)。整個(gè)“鵬鳥(niǎo)”造型設(shè)計(jì)代表王者高貴，展現(xiàn)前瞻、躍動(dòng)、深具能量的企業(yè)風(fēng)格和“鵬起東南行諸四?！钡钠髽I(yè)理念與雄心，給消費(fèi)者高品位及尊榮感視覺(jué)印象。

官方解釋車(chē)標(biāo)設(shè)計(jì)來(lái)自鵬頭鳥(niǎo)，表達(dá)積極向上心態(tài)，造車(chē)之初迎難而上，心態(tài)積極才迎來(lái)發(fā)展。