大眾和奧迪雖同屬大眾集團(tuán)，但品牌定位區(qū)別顯著。大眾側(cè)重于經(jīng)濟(jì)實(shí)用，以追求性價(jià)比、日常代步的消費(fèi)者為目標(biāo)；奧迪則定位于運(yùn)動(dòng)豪華，面向追求高品質(zhì)、高性能的消費(fèi)群體。大眾多采用MQB平臺(tái)、橫置發(fā)動(dòng)機(jī)等，新技術(shù)應(yīng)用相對(duì)少；奧迪多基于MLB平臺(tái)，縱置發(fā)動(dòng)機(jī)，新技術(shù)更多。二者在設(shè)計(jì)、用料、品控等方面也有差異，如此定位讓它們?cè)谑袌?chǎng)上各有側(cè)重、相互補(bǔ)充 。

在平臺(tái)與發(fā)動(dòng)機(jī)布局方面，大眾車(chē)型多基于MQB平臺(tái)打造，這種平臺(tái)采用橫置發(fā)動(dòng)機(jī)的布局方式，十分適合小排量汽車(chē)的搭載，也正因如此，大眾很多車(chē)型能在有限的空間內(nèi)實(shí)現(xiàn)較高的空間利用率，滿足家庭日常出行載物等需求。不過(guò)相對(duì)而言，這種布局在新技術(shù)的適配性上存在一定局限，發(fā)動(dòng)機(jī)新技術(shù)應(yīng)用也就相對(duì)較少。而奧迪大部分車(chē)型依托于MLB平臺(tái)，縱置發(fā)動(dòng)機(jī)的設(shè)計(jì)讓車(chē)輛重心靠后，這為奧迪帶來(lái)了出色的操控性，車(chē)輛在轉(zhuǎn)向、加速等行駛過(guò)程中能展現(xiàn)出更好的穩(wěn)定性和靈活性。并且縱置發(fā)動(dòng)機(jī)布局為前橋懸掛留出了較大空間，使得奧迪可以采用更為復(fù)雜的懸掛結(jié)構(gòu)，從而有效提升車(chē)輛的舒適性。同時(shí)，該平臺(tái)對(duì)新技術(shù)的兼容性更好，這使得奧迪在發(fā)動(dòng)機(jī)新技術(shù)的運(yùn)用上更為領(lǐng)先，像EA888發(fā)動(dòng)機(jī)在奧迪車(chē)型上展現(xiàn)出低轉(zhuǎn)速奧拓循環(huán)、高轉(zhuǎn)速米勒循環(huán)的特性，既省油又能讓車(chē)輛提速迅猛。

說(shuō)到四驅(qū)系統(tǒng)，二者也有著明顯區(qū)別。大眾配備的是motion四驅(qū)系統(tǒng)，其中心結(jié)構(gòu)是多片離合器和電子限滑，這種結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單且成本較低，能在一定程度上滿足消費(fèi)者對(duì)于車(chē)輛通過(guò)性的需求，比較適合應(yīng)對(duì)一些簡(jiǎn)單的非鋪裝路面。然而，多片離合器在長(zhǎng)時(shí)間高強(qiáng)度工作時(shí)容易出現(xiàn)過(guò)熱的情況，這在一定程度上限制了其性能的持續(xù)發(fā)揮。奧迪則擁有大名鼎鼎的quattro四驅(qū)系統(tǒng)，特別是托森式差速器的純機(jī)械結(jié)構(gòu)，賦予了它極快的響應(yīng)速度，無(wú)論是在濕滑路面的安全行駛，還是激烈駕駛時(shí)的動(dòng)力分配，quattro四驅(qū)系統(tǒng)都能發(fā)揮出色的作用，讓車(chē)輛具備更強(qiáng)的通過(guò)性和操控穩(wěn)定性，這無(wú)疑是奧迪運(yùn)動(dòng)豪華定位的有力支撐。

在設(shè)計(jì)和用料領(lǐng)域，奧迪的優(yōu)勢(shì)也十分突出。奧迪注重將時(shí)尚與科技完美融合，其車(chē)型內(nèi)飾往往采用大量高品質(zhì)材料，設(shè)計(jì)感十足，營(yíng)造出豪華且富有科技感的駕乘環(huán)境；外觀設(shè)計(jì)上也極具辨識(shí)度，線條流暢且富有力量感，每一處細(xì)節(jié)都彰顯著獨(dú)特的魅力。而且?jiàn)W迪在車(chē)燈技術(shù)上堪稱行業(yè)引領(lǐng)者，矩陣式激光大燈、OLED大燈等先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，不僅提升了照明效果，更為車(chē)輛增添了科技與豪華的氛圍。大眾在設(shè)計(jì)方面則注重實(shí)用和性價(jià)比，整體設(shè)計(jì)風(fēng)格相對(duì)簡(jiǎn)約，更多地從滿足日常使用需求出發(fā)，在用料上以滿足基本品質(zhì)需求為主，不會(huì)過(guò)度追求極致的豪華感，但也在其定位范圍內(nèi)提供了舒適且實(shí)用的駕乘體驗(yàn)。

至于品控環(huán)節(jié)，奧迪有著近乎苛刻的要求。從零部件的篩選到整車(chē)的生產(chǎn)組裝，再到最后的質(zhì)量檢測(cè)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都執(zhí)行著嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，確保交付到消費(fèi)者手中的車(chē)輛品質(zhì)上乘。大眾雖然也有著不錯(cuò)的質(zhì)量把控，但相比奧迪而言，標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)沒(méi)那么嚴(yán)苛。

綜上所述，大眾和奧迪在品牌定位上的差異體現(xiàn)在多個(gè)維度。大眾憑借經(jīng)濟(jì)實(shí)用的特點(diǎn)，成為眾多普通消費(fèi)者日常代步的可靠選擇；奧迪則以運(yùn)動(dòng)豪華的特質(zhì)，吸引著追求高品質(zhì)、高性能汽車(chē)的消費(fèi)者。二者這種清晰的定位差異，使得它們?cè)诖蟊娂瘓F(tuán)的體系下各放異彩，共同滿足了不同消費(fèi)者的多樣化需求 。