凱迪拉克的廣告語(yǔ)創(chuàng)作靈感來(lái)源豐富。

首先，凱迪拉克品牌自創(chuàng)立起，“勇敢”就植根于基因中。創(chuàng)始人亨利·利蘭淡薄功名，把勇敢開創(chuàng)精神置于至高位置。

凱迪拉克全球廣告語(yǔ)“DARE GREATLY”在中國(guó)被詮釋為“所有的偉大，源于一個(gè)勇敢的開始”。美國(guó)第 26 任總統(tǒng)西奧多·羅斯福的演講《一個(gè)共和國(guó)的公民》中，對(duì)真正勇敢者的詮釋，成為凱迪拉克與“勇敢”緊密聯(lián)系的重要元素。

1915 年，美國(guó)著名廣告人西奧多·麥克馬納斯為凱迪拉克撰寫的廣告文案“對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者的懲罰”，向人們表達(dá)了凱迪拉克直面質(zhì)疑和挑戰(zhàn)，用實(shí)際行動(dòng)引領(lǐng)時(shí)代的勇氣，在凱迪拉克品牌與受眾之間建立起密切的精神聯(lián)系。

凱迪拉克在汽車工業(yè)中不斷創(chuàng)新，創(chuàng)造了眾多“第一”，如率先采用標(biāo)準(zhǔn)化零部件生產(chǎn)、為量產(chǎn)汽車裝上自動(dòng)啟動(dòng)裝置等。這些創(chuàng)新不僅為品牌帶來(lái)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，也為其廣告語(yǔ)提供了厚重的背書。

凱迪拉克在設(shè)計(jì)方面也獨(dú)具特色，從哈利·厄爾的“有計(jì)劃的廢止”制度，到尾翼設(shè)計(jì)的變化，再到“鉆石切割”設(shè)計(jì)語(yǔ)言，都展現(xiàn)了品牌的勇敢創(chuàng)新精神。

在戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，凱迪拉克投入軍用物資制造，大膽進(jìn)行技術(shù)革新，為戰(zhàn)事做出貢獻(xiàn)。戰(zhàn)后推出的軍事題材海報(bào)傳遞了勇敢無(wú)畏的英雄主義精神。

凱迪拉克還在文化領(lǐng)域廣泛滲透，被寫進(jìn)歌詞、拍成電影、用于藝術(shù)創(chuàng)作等。在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，凱迪拉克不斷發(fā)展，其產(chǎn)品和文化得到越來(lái)越多中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)可。

總之，凱迪拉克廣告語(yǔ)的創(chuàng)作靈感來(lái)自于品牌的歷史、技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)計(jì)理念、社會(huì)責(zé)任以及文化影響等多個(gè)方面，始終傳遞著勇敢開創(chuàng)的精神。