吉利 logo 代表的品牌形象豐富且積極。

它最初的靈感來源于男性六塊健美的腹肌，這代表著年輕、力量、陽剛和健康，表明吉利是個充滿活力、積極向上的品牌。其產(chǎn)品具備強大動力和出色駕駛性能。

吉利 logo 呈盾牌形狀，傳遞出安全和信賴感，體現(xiàn)了吉利自創(chuàng)始以來所承載的“安全呵護與穩(wěn)健發(fā)展”的品牌特征。

標(biāo)志中的寶石代表永恒品質(zhì)，藍(lán)色寶石象征潔凈天空，黑色寶石寓意廣闊大地，雙色寶石組合象征吉利汽車能馳騁天地之間，走遍全世界。

從發(fā)展歷程看，吉利 logo 不斷優(yōu)化。2014 年繼承帝豪品牌形象，推出新的品牌識別形象，并對其進行新詮釋。2014 年到 2016 年，為配合設(shè)計語言演變，吉利品牌 Logo 進行了微妙調(diào)整，使其更精致、邊角更圓潤。

2017 年到 2018 年，隨著產(chǎn)品品質(zhì)和造型設(shè)計風(fēng)格的進化，吉利品牌 Logo 再次變化，將原本有凹凸感的藍(lán)黑色藍(lán)寶石升級為鏡面形狀，讓整個 logo 更具質(zhì)感。

此外，吉利 logo 中橢圓形狀象征地球，展示了其國際化視野和雄心壯志，橢圓在動態(tài)中的穩(wěn)定性也寓意著吉利事業(yè)堅如磐石，風(fēng)雨無阻。同時，吉利 logo 繼承原標(biāo)識基本外觀，形成品牌連貫性，保留了消費者長期以來的記憶點。