新奧迪 A5 上市的營銷策略主要有以下這些。

一是基于區(qū)域差異化文化特點及市場需求，針對不同區(qū)域的主體客戶開展差異性圈層的主題活動，選擇契合的活動類型進行推廣宣傳。

二是依據(jù)經(jīng)銷商上市活動傳播反饋，通過圈層活動精準觸達圈層用戶。

三是進行競品阻擊，在區(qū)域營銷規(guī)劃時充分考慮奧迪 A5 家族自身情況和競品同類型產(chǎn)品的優(yōu)勢。

四是圍繞全新奧迪 A5 Family 的高顏值進行延展性傳播，明確其同級最美顏值車型的產(chǎn)品標簽，同時深化“顏智雙全”的卓越產(chǎn)品力。比如發(fā)起話題#拍客大作戰(zhàn)#，上線#最美側(cè)顏#話題，發(fā)布陳漫與全新奧迪聯(lián)合打造的最美側(cè)顏時尚大片等。

五是在營銷節(jié)奏上，新品上市籌備期間進行區(qū)域圈層活動和自主活動，籌備新品上市大秀方案。上市后，安排 KOL 搶先試駕深度解析產(chǎn)品力和設(shè)計理念，結(jié)合動力性能突出操控感受。還通過圓形展臺 360 度全方位展示、主背景板多棱角設(shè)計呼應(yīng)線條美等商展設(shè)計增加活動趣味性和集客量。

六是利用社會化媒體傳播，像垂直網(wǎng)站全程報道上市大秀，微信公眾號圖文記錄，微博話題延續(xù)，擴大曝光度。

此外，新奧迪 A5 的目標受眾主要為 25 - 40 歲偏男性、收入較高、使用智能機偏多的社會精英人士。針對這些特點，在移動廣告平臺選擇新聞、財經(jīng)、體育、時尚相關(guān)的媒體進行內(nèi)容定向，采用機型定向技術(shù)精準覆蓋目標受眾，高效曝光產(chǎn)品。同時打造高互動的 HTML5 移動網(wǎng)站，360°酷炫展示新車，還通過一鍵微博轉(zhuǎn)發(fā)，采用病毒式營銷策略，全面提升新奧迪 A5 三款車型的知名度。