奧迪 A5 敞篷車(chē)上市時(shí)的宣傳策略主要有以下方面。

一是基于區(qū)域差異及市場(chǎng)需求，開(kāi)展契合的活動(dòng)，針對(duì)不同區(qū)域主體客戶進(jìn)行差異性圈層主題活動(dòng)。

二是通過(guò)圈層活動(dòng)，并依據(jù)經(jīng)銷商上市活動(dòng)傳播反饋，精準(zhǔn)觸達(dá)圈層用戶。

三是進(jìn)行競(jìng)品阻擊，考慮自身低存在感和面目不清的情況，應(yīng)對(duì)競(jìng)品同類型產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

四是圍繞高顏值進(jìn)行延展性傳播，明確同級(jí)最美顏值車(chē)型標(biāo)簽，深化“顏智雙全”產(chǎn)品力，比如發(fā)起#拍客大作戰(zhàn)#等話題，通過(guò)大量圖片展示外觀，上線#最美側(cè)顏#話題，發(fā)布時(shí)尚大片展示力與美融合。

五是在營(yíng)銷節(jié)奏上，新品上市籌備期進(jìn)行區(qū)域圈層和自主活動(dòng)，籌備大秀方案，上市后通過(guò) KOL 搶先試駕深度解析產(chǎn)品力和設(shè)計(jì)理念，結(jié)合動(dòng)力性能突出操控感受，還通過(guò)商展設(shè)計(jì)增加活動(dòng)趣味性和集客量。

六是利用社會(huì)化媒體傳播，如垂直網(wǎng)站全程報(bào)道上市大秀，微信公眾號(hào)圖文記錄，微博話題延續(xù)，擴(kuò)大曝光度。