國(guó)產(chǎn)奧迪 A7L 上市對(duì)奧迪品牌的市場(chǎng)布局影響很大。

從車型定位看，進(jìn)口 A7 是運(yùn)動(dòng)型車，國(guó)產(chǎn) A7L 變成了商務(wù)氣氛濃厚的三廂車。用戶年齡也有變化，很多 35 歲以上、40 歲左右的車主，是奧迪 A6L、寶馬 5 系、奔馳 E 級(jí)的主要用戶，國(guó)產(chǎn) A7L 會(huì)吸引這部分人群。

銷售方式上，上汽奧迪用直營(yíng)模式，全國(guó)統(tǒng)一售價(jià)，通過(guò) APP 下單、選配置，這是創(chuàng)新嘗試。

服務(wù)方式上，聚焦用戶體驗(yàn)，帶來(lái)更多差異化、互補(bǔ)性產(chǎn)品和創(chuàng)新商業(yè)模式。

從產(chǎn)品力看，國(guó)產(chǎn) A7L 基于 MLB Evo 平臺(tái)打造，電子技術(shù)、車身材料等方面有升級(jí)，動(dòng)力搭載 3.0T FSI V6 發(fā)動(dòng)機(jī)，配合 48V 輕混系統(tǒng)等，智能互聯(lián)方面也加強(qiáng)了，融合騰訊、阿里的生態(tài)應(yīng)用，還有五屏聯(lián)動(dòng)座艙。

在品牌形象方面，由德國(guó)奧迪總部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)精心打造，還原“Prologue”概念車設(shè)計(jì)元素，車頭六邊形進(jìn)氣格柵和犀利大燈組，車身修長(zhǎng)低趴，尾部貫穿式 LED 尾燈和鴨尾設(shè)計(jì)，整體造型典雅高級(jí)。尺寸上，車身長(zhǎng) 5076mm，軸距超 3 米。動(dòng)力性能強(qiáng)勁，先行版車型搭載與保時(shí)捷同款發(fā)動(dòng)機(jī)及 48V 輕混系統(tǒng)。提供多種車型選擇，入門即配備豐富裝備，還有特別版車型滿足個(gè)性化需求。

上汽奧迪積極跨行業(yè)、跨圈層合作，開展“上奧匯·紅圈”項(xiàng)目，與知名企業(yè)合作舉辦體驗(yàn)活動(dòng)，還邀請(qǐng)肖戰(zhàn)擔(dān)任代言人，拉近與年輕消費(fèi)者距離，彰顯年輕化。

在 A6L 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不利時(shí)，國(guó)產(chǎn) A7L 是有力助攻，消費(fèi)者能以更低價(jià)格買到。錯(cuò)位發(fā)力是明智策略，未來(lái)新車有望在明年年中亮相并上市。