寶馬奧迪集體漲價的原因主要有以下幾點。

首先，全球范圍內(nèi)原材料成本不斷上漲，像銠、鈀、鋼等材料的成本持續(xù)走高，再加上受全球疫情影響，物流運(yùn)輸成本增加，車企為應(yīng)對成本提升不得不漲價。

其次，降價策略未帶來銷量增長，還可能稀釋品牌效應(yīng)。寶馬在華的降價策略不僅沒增加銷量，反而讓品牌形象受損。

再者，BBA 等豪車品牌更注重品牌價值維護(hù)和長遠(yuǎn)發(fā)展，長期價格戰(zhàn)可能損害品牌形象，降低利潤率，甚至導(dǎo)致行業(yè)惡性競爭。通過退出價格戰(zhàn)，回歸到產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的競爭，有助于提升品牌形象，增加消費者忠誠度。

還有，漲價是品牌定位的體現(xiàn)，高端品牌通過定價策略傳遞產(chǎn)品獨特價值和高品質(zhì)，強(qiáng)化消費者對品牌高端、豪華的認(rèn)知，吸引追求品質(zhì)和身份象征的消費群體。

另外，經(jīng)銷商的銷售策略也是漲價的原因之一，以消費者買漲不買跌的心理來提升銷量。

但需要注意的是，雖然目前漲價未對銷量造成明顯影響，但長遠(yuǎn)來看，漲價是否會影響消費者購車決策還有待觀察。如果未來一線豪華品牌繼續(xù)漲價，而二線豪華品牌和主流合資品牌保持價格優(yōu)勢，一線豪華品牌可能會面臨壓力。