問
Jeep 品牌在其所屬國家的市場占有率怎樣
Jeep 品牌在其所屬國家(美國)的市場占有率情況較為復(fù)雜。
過去,Jeep 在美國本土制造成分較多,93.3%的汽車在美國制造,排名第一。然而,其市場表現(xiàn)并非十分出色。
從銷售排行看,去年 Jeep 一年的銷量不到 80 萬輛,在美系品牌中僅排在第六名,遠(yuǎn)低于福特和雪佛蘭等品牌。
造成這一情況的原因包括產(chǎn)品定位小眾化,只專注 SUV 車型,過于單一,不利于提高市場占有率。而且產(chǎn)品質(zhì)量不太穩(wěn)定,美國消費(fèi)者更看重可靠性。Jeep 牧馬人在美國定價(jià)約 3 萬元,大切諾基也不比牧馬人貴太多,與豪華品牌不沾邊,本土消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品能力不太認(rèn)同。
近年來,Jeep 針對(duì)中國市場進(jìn)行了國產(chǎn)化,產(chǎn)品價(jià)格大幅降低并轉(zhuǎn)變外觀設(shè)計(jì)風(fēng)格,但因自由光燒機(jī)油等品控問題,品牌影響力受損,廣汽菲克退出。
未來,Jeep 可能更多依靠進(jìn)口途徑銷售。到 2025 年底,Jeep 品牌將在北美和歐洲市場推出四款純電動(dòng) SUV。到 2030 年,Jeep 品牌在美國市場純電動(dòng)車銷售占比將達(dá) 50%,在歐洲市場占比將達(dá) 100%。
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