MINI 在寶馬旗下的市場策略特點鮮明。

首先，可持續(xù)理念是核心，從誕生起就踐行可持續(xù)，到 2030 年代初將成寶馬旗下首個純電動化品牌。全價值鏈全面碳減排，目前全球生產(chǎn)已實現(xiàn)零碳排，預(yù)計 2027 年純電動車全球比率達 50%，中國市場更高。2023 年在中國生產(chǎn)兩款純電動車型，未來車型應(yīng)用更多創(chuàng)新再生材料。

其次，品牌文化開放多元，以低油耗實用設(shè)計初衷卻成個性無階級象征。多年深耕社群營銷，如開創(chuàng)游牧酒店、打造 THE COOPERS 社群平臺、舉辦 MINI 庫伯杯等，與用戶建立情感共鳴，中國市場堅持以客戶為中心，創(chuàng)新和體驗成關(guān)鍵紐帶。

再者，數(shù)字化創(chuàng)新不斷，車內(nèi)顯示和控制系統(tǒng)保持經(jīng)典圓形設(shè)計元素，數(shù)字功能和用戶體驗提升，用戶可通過車載系統(tǒng)預(yù)約服務(wù)或訂購咖啡，MINI App 擁有近 10 萬用戶，日活占 20%，2022 年 1 月將推出 MINI 社區(qū)功能強化體驗。

最后，產(chǎn)品規(guī)劃方面，中國是全球戰(zhàn)略重點，已推出五款核心車型，今年前三季度銷量同比增長 22.5%，子品牌 JOHN COOPER WORKS 增長 148%。