寶馬作為全球知名的豪華汽車品牌，品牌影響力在全球范圍內(nèi)廣泛而深遠；華晨寶馬是寶馬與華晨的合資品牌，在國內(nèi)有一定優(yōu)勢但整體影響力稍遜一籌。寶馬歷史悠久，自 1916 年成立便憑借德國制造的精湛技術(shù)聞名于世，面向全球市場，高端形象深入人心。華晨寶馬 2003 年成立，生產(chǎn)線在沈陽，雖有國產(chǎn)化優(yōu)勢，能針對中國市場調(diào)整，但在知名度和整體影響力上與寶馬仍存在差距 。

在生產(chǎn)制造方面，也一定程度影響了兩者的品牌影響力。寶馬整車在德國制造然后進口，德國嚴謹?shù)墓I(yè)體系和精湛工藝，讓消費者潛意識里認為進口寶馬在品質(zhì)與技術(shù)上更勝一籌，這無疑為其品牌影響力加分不少。而華晨寶馬部分零件國產(chǎn)部分進口，盡管生產(chǎn)標準嚴格，但部分消費者還是會對國產(chǎn)零部件的品質(zhì)存疑，在一定程度上限制了其品牌影響力的提升。

從車型與價格策略來看，寶馬總部關(guān)注的是全球戰(zhàn)略定位和細分市場，車型豐富多樣，涵蓋了多個系列，價格定位高端，主打高品質(zhì)制造，這種高端形象進一步鞏固了其品牌影響力。華晨寶馬為了適應(yīng)中國市場需求，更注重空間舒適度和實用性，并且價格相對親民。雖然吸引了不少國內(nèi)消費者，但相比寶馬，在高端市場的影響力略顯不足。

在標識細節(jié)上，華晨寶馬有“華晨寶馬”和“LI”尾標，進口寶馬只有“I”標識，這一細微差別也在消費者認知中有所體現(xiàn)。很多人會覺得沒有“華晨寶馬”字樣的進口車更純正，一定程度上影響了華晨寶馬的品牌形象?？傊瑢汃R憑借深厚的歷史底蘊、高端的全球定位和德國制造的光環(huán)，擁有強大的全球品牌影響力；華晨寶馬立足中國市場，雖有獨特優(yōu)勢，但整體品牌影響力在全球范圍內(nèi)與寶馬相比，仍有提升空間 。