陳卓談中國車市:新豪華與長期主義策略

2025年7月10 - 12日,2025中國汽車論壇在上海嘉定舉辦。在7月11日下午的“主題論壇一:品牌建設(shè)與長期主義”上,阿維塔科技總裁陳卓對中國車市及阿維塔的發(fā)展策略發(fā)表了深刻見解。

陳卓提到,過去十年中國汽車產(chǎn)業(yè)成績斐然,眾多優(yōu)秀品牌和企業(yè)推動中國汽車在智能化、新能源及造型設(shè)計領(lǐng)域邁向全球前列。但當下市場挑戰(zhàn)重重,技術(shù)迭代快、消費需求多變、法規(guī)日益嚴格、補貼政策波動,讓企業(yè)如在“馬拉松賽道上突然遭遇百米沖刺”,長跑和短跑選手都難尋節(jié)奏,這對品牌營銷提出新要求。

他認為企業(yè)需具備三大關(guān)鍵能力。一是快速市場反應(yīng)能力,要從傳統(tǒng)平臺思維轉(zhuǎn)變?yōu)楸匪季S,儲備豐富開發(fā)帶寬與多元配置組合,實現(xiàn)產(chǎn)品方案靈活切換與快速市場驗證。二是優(yōu)秀的短期執(zhí)行能力,汽車營銷從陣地戰(zhàn)轉(zhuǎn)向運動戰(zhàn),由單向推送變?yōu)殡p向互動,通過持續(xù)內(nèi)容交互推高熱度,降低用戶觸達成本并獲取真實反饋。三是動態(tài)審視驗證能力,鑒于汽車疊加電子消費品屬性,企業(yè)要建立即時響應(yīng)用戶反饋、快速迭代在售產(chǎn)品的機制。

談及阿維塔的“長期主義”,陳卓分享了四條策略。原創(chuàng)設(shè)計方面,阿維塔將其置于戰(zhàn)略高位,慕尼黑設(shè)計中心匯聚25國近200名設(shè)計師,多位國際品牌前首席設(shè)計師降薪加入。用戶調(diào)研顯示,超50%的用戶將設(shè)計列為選阿維塔的TOP3理由。智能化領(lǐng)域,阿維塔開放創(chuàng)新,與華為、寧德時代等合作構(gòu)建全棧智能化解決方案,同時以用戶需求為驅(qū)動持續(xù)自研創(chuàng)新,還通過用戶反饋快速迭代解決產(chǎn)品細節(jié)問題,引入用戶共創(chuàng)設(shè)計流程。此外,阿維塔注重人才,國際化、多元化人才團隊是核心資產(chǎn),激發(fā)員工創(chuàng)新熱情,與用戶建立深層情感連接。

阿維塔在兩年半的時間里交付了15萬臺車輛,這一成績的背后,正是長期主義策略的有力支撐。在新豪華與長期主義的道路上,阿維塔正穩(wěn)步前行。

特別聲明:本內(nèi)容來自用戶發(fā)表,不代表太平洋汽車的觀點和立場。

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