謳歌是日本本田汽車公司旗下的高端品牌。其品牌定位在不同市場(chǎng)和時(shí)期有所差異。

在歐美市場(chǎng)，謳歌與 BBA 同檔次，是豪華品牌中的強(qiáng)者。

而在中國(guó)市場(chǎng)，謳歌的品牌定位面臨一些挑戰(zhàn)。

從創(chuàng)立初衷看，謳歌追求精湛的造車工藝和完美理念，其名稱源于拉丁語(yǔ) Accuracy，意為精確，標(biāo)志是工程測(cè)量的卡鉗形象。

在國(guó)內(nèi)，謳歌起初定位運(yùn)動(dòng)豪華，旗下車型如 NSX、CDX 等都有不錯(cuò)的底盤調(diào)校和黑科技，具備堪比德系豪華品牌的機(jī)械素質(zhì)和操控表現(xiàn)。但這一定位在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的接受度有限。

2018 年，廣汽謳歌將目光聚焦于獨(dú)具生活品味的年輕精英人群，提出全新品牌世界觀“I’m Different 異行者”，定位年輕人群。

然而，謳歌在國(guó)內(nèi)的品牌定位不夠清晰和突出，相比德系和意大利系的高端品牌，日系高端車型的認(rèn)可度不高，且相比于沃爾沃、雷克薩斯、凱迪拉克等二線豪華品牌，謳歌的品牌形象不夠鮮明，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)知度較低。

要想在中國(guó)市場(chǎng)取得成功，謳歌需要更明確、更貼合中國(guó)消費(fèi)者需求和喜好的品牌定位，并加強(qiáng)品牌宣傳和推廣，提升品牌影響力和認(rèn)知度。