特斯拉再降價對其品牌形象的影響較大。

首先，不保值會激發(fā)老客戶抵觸情緒，降低品牌忠誠度。老客戶會感覺自身利益受損，白花冤枉錢，不僅不再復(fù)購，還可能傳播負(fù)面信息，損害品牌形象，就像之前眾多特斯拉老車主通過各種方式表達(dá)抗議，使品牌形象在公眾心中降低。

其次，會引發(fā)負(fù)面猜疑，在短期公關(guān)上不利。產(chǎn)品降價可能被媒體過分解讀，比如被認(rèn)為是銷量不佳、創(chuàng)新力不足等，像蘋果手機和特斯拉的降價都帶來了不好的品牌影響。

再者，會導(dǎo)致公眾品牌認(rèn)知掉檔，品牌資產(chǎn)受損。長期來看，在公眾心智中形成品牌掉檔的認(rèn)知很致命，會造成品牌資產(chǎn)的長期流失。

但有時降價促銷是無奈之舉，比如遇上大的營銷節(jié)點、產(chǎn)品積壓或新品發(fā)布等。

若要弱化負(fù)面影響，品牌應(yīng)完善價格體系，透明化價格制度，形成規(guī)律性降價周期，像蘋果降價規(guī)律，讓老用戶有榮譽感。同時要有保價制度，保障用戶合法利益，如京東的價格保護制度。

總之，特斯拉降價雖可能提升短期銷量，但處理不好會嚴(yán)重影響品牌形象，品牌需謹(jǐn)慎權(quán)衡。