奧迪中國的品牌形象在消費者心中具有多面性。

首先，奧迪在中國市場歷史悠久，自進(jìn)入以來，憑借高質(zhì)量的汽車和優(yōu)質(zhì)服務(wù)贏得眾多消費者信任，成為中國豪華汽車市場的領(lǐng)導(dǎo)者之一。其品牌形象代表著尊貴、高品質(zhì)和高科技，車型外觀時尚、豪華、大氣，符合中國消費者審美。在技術(shù)研發(fā)上，奧迪嚴(yán)謹(jǐn)且高標(biāo)準(zhǔn)，確保車型高品質(zhì)。奧迪的營銷策略也很成功，注重與當(dāng)?shù)匚幕诤希黾悠放朴绊懥?。售后服?wù)出色，提供維修、保養(yǎng)、零部件更換等優(yōu)質(zhì)服務(wù)，還有便捷的預(yù)約方式。一汽奧迪與中國一汽合作 36 年，始終堅持“以用戶為中心”，不斷豐富產(chǎn)品滿足需求。在華累計交付超 884 萬輛，銷量增幅位居一線豪華陣營第一。

然而，奧迪也曾面臨一些挑戰(zhàn)。比如，一汽奧迪的產(chǎn)品街價相對同級奔馳、寶馬偏低，保值率方面位居第六。但上汽奧迪做出改變，提升品牌形象和客戶體驗，關(guān)注年輕消費者喜好，通過社交領(lǐng)域露出將公域流量引入私域，APP 運營提升圈層黏性，實現(xiàn)用戶精細(xì)化定制需求，建立高效運轉(zhuǎn)流程體系。

近期，奧迪還宣布與上汽集團合作的車型“棄標(biāo)”，以塑造更年輕活力形象，區(qū)分中國與國際市場，應(yīng)對競爭壓力，實現(xiàn)品牌形象重塑和消費者認(rèn)知變化，加劇市場競爭。

總之，奧迪中國的品牌形象在不斷發(fā)展和優(yōu)化，以適應(yīng)市場和消費者需求。