越野車品牌的市場定位是一個較為復(fù)雜但有跡可循的問題。

首先，越野車最基本的特點得看車輛配置。比如底盤得是非承載式車身，就是常說的帶大梁，動力裝置和行走機構(gòu)獨立安裝在車架上，能承受更大張力和變形量，以適應(yīng)復(fù)雜路況。發(fā)動機要縱置與變速箱匹配，還得是四輪驅(qū)動、后輪驅(qū)動，這樣能發(fā)揮發(fā)動機最大力量，通過差速鎖等實現(xiàn)良好的通過性。底盤得高，輪胎抓地力要好，排氣管位置高，馬力大，保險杠粗壯結(jié)實。而且越野車要有較大改裝余地，能通過改裝適應(yīng)不同路況。像坦克 500 就具備這些特點，屬于地道的 ORV 而非 SUV。

Jeep 在中國市場定位為中高端，以牧馬人和大切諾基為代表，憑借卓越越野能力和獨特設(shè)計受追捧。

對于整個越野汽車行業(yè)，要樹立“戰(zhàn)略突圍”理念，確定好市場、產(chǎn)品和品牌定位。比如通過分析主要品牌銷售額及市場份額，了解競爭激烈程度和關(guān)鍵競爭點。

在豪華越野車領(lǐng)域同樣如此，明確自身定位，才能在市場中脫穎而出。

總之，越野車品牌的市場定位要綜合考慮車輛配置、品牌特點、市場競爭等多方面因素，找準定位，滿足消費者需求。