奧迪汽車廣告要精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，得這么做。

首先，奧迪目標(biāo)受眾主要是中高收入人群，年齡在 30 歲至 55 歲，大學(xué)本科及以上教育程度，像高級(jí)管理人員、專業(yè)人士、企業(yè)家等。他們追求品質(zhì)、注重生活方式，對(duì)高品質(zhì)生活有追求，熱衷科技和創(chuàng)新，還關(guān)注環(huán)境保護(hù)。

策略上，奧迪把目標(biāo)受眾定位為中高端消費(fèi)者群體，注重吸引年輕一代。通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)挖掘分析，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)消費(fèi)者，提供個(gè)性化營銷信息。品牌定位是“突破科技、啟迪未來”，利用各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳遞價(jià)值，提升形象。積極用官方網(wǎng)站、社交媒體、搜索引擎、汽車之家等數(shù)字渠道營銷，擴(kuò)大覆蓋面，提高用戶粘性。創(chuàng)作高質(zhì)量博客文章、視頻和圖像等內(nèi)容，提供有趣實(shí)用信息吸引留住受眾。還和多家互聯(lián)網(wǎng)公司、傳統(tǒng)汽車廠商合作，開發(fā)創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營銷項(xiàng)目，提高影響力和份額。

實(shí)施方面，組建專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)制定執(zhí)行策略，監(jiān)控評(píng)估效果。對(duì)營銷活動(dòng)嚴(yán)格流程管理，比如制定詳細(xì)項(xiàng)目計(jì)劃、篩選合作伙伴、監(jiān)測(cè)分析效果。組織已有客戶自駕游活動(dòng)，推廣品牌文化內(nèi)涵，提高口碑美譽(yù)度。搞巡游展示，把品牌宣傳戰(zhàn)略拓展。邀請(qǐng)主流媒體參與，更人性化宣傳，更全面報(bào)道。讓已有用戶全心參與，樹立口碑，促進(jìn)銷售。新老客戶潛在客戶聚集交流心得，對(duì)品牌推廣傳播很重要?；顒?dòng)安排豐富多樣節(jié)目、周全后勤服務(wù)，體現(xiàn)對(duì)用戶的愛，提升品牌美譽(yù)度信賴感，借良好口碑?dāng)U大影響力促進(jìn)銷售。區(qū)別于模式化自駕游，安排多種品牌推廣資料，抓住促銷中心，借助有利力量。這對(duì)提高知名度和維護(hù)品牌效應(yīng)很重要。