寶馬重返價格戰(zhàn)的背后原因主要有以下幾個方面。

首先是銷量暴跌，7 月官宣退出價格戰(zhàn)后，8 月像 3 系這樣的熱門車型，7 月銷量 11384 輛，8 月就只有 7921 輛了，銷量下滑明顯。

其次是市場壓力大，汽車市場整體環(huán)境變化快，消費者需求和偏好也在不斷改變，這給寶馬帶來了很大的市場壓力。

再者是前期漲價策略失敗，原本想通過漲價提升品牌形象和利潤，但效果不佳，反而影響了銷量。

還有就是市場競爭太激烈了，其他汽車品牌不斷推出有競爭力的車型和優(yōu)惠政策，寶馬為了保住市場份額，不得不重新回到價格戰(zhàn)。

以寶馬 3 系和 5 系來說，經銷商為了促進銷售，給出了較大的報價優(yōu)惠。

總之，寶馬重返價格戰(zhàn)是多種因素共同作用的結果。