問
輝昂的市場定位對上汽大眾有何影響?
上汽大眾一直以來在中級及以下細(xì)分市場表現(xiàn)出色,但競爭激烈。為完善品牌體系,將保有客戶升級轉(zhuǎn)化,推出輝昂這款更高端的車型。
輝昂肩負(fù)著品牌向上和保值的任務(wù),能為其他車型保持議價空間和利潤率,保障品牌后市場經(jīng)營。
輝昂作為中大型轎車,與奧迪 A6L 共享平臺,軸距超 3 米,內(nèi)部空間寬敞,駕駛體驗舒適,技術(shù)配置和內(nèi)飾設(shè)計高端,性價比不錯,受到懂車消費者認(rèn)可。
輝昂上市時售價 34.9 萬到 65.9 萬元,挑戰(zhàn) ABB 豪華品牌領(lǐng)地,代表大眾品牌沖擊高端市場,這反映了上汽大眾的策略調(diào)整,未來有望提升品牌市場地位和在豪華車領(lǐng)域獲得份額。
車市調(diào)整期,消費者對高品質(zhì)車型需求提升,上汽大眾堅定品牌向上戰(zhàn)略,新輝昂的出現(xiàn)延續(xù)了優(yōu)雅姿態(tài),應(yīng)用最新設(shè)計語言,內(nèi)飾彰顯獨特美學(xué),搭載發(fā)動機(jī)和懸架,凸顯高端座駕品質(zhì),是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化和品牌向上的體現(xiàn)。
雖然新輝昂面臨一些挑戰(zhàn),比如市場表現(xiàn)未達(dá)上汽大眾滿意,合資車競爭加劇,豐田本田等品牌威脅大眾品牌市場份額,但在豪華車消費市場增長的背景下,新輝昂仍有機(jī)會奪取豪華車消費者份額。
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