極氪 001 降價(jià)優(yōu)惠不會(huì)影響其品牌形象。

首先，極氪高管已多次明確表示不會(huì)輕易進(jìn)行價(jià)格和權(quán)益調(diào)整，即使有變動(dòng)也只是顏色和選裝配置方面。而且，像網(wǎng)傳的“極氪 001 清展車(chē)”消息，也被指出是行業(yè)慣例。

其次，極氪作為高端新能源汽車(chē)品牌，將目標(biāo)群體鎖定為對(duì)品質(zhì)有高追求的消費(fèi)者，穩(wěn)定價(jià)格體系有助于維護(hù)品牌形象，避免消費(fèi)者因價(jià)格波動(dòng)產(chǎn)生擔(dān)憂(yōu)和質(zhì)疑。

再者，面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，極氪 001 雖有降價(jià)，但這更像是購(gòu)買(mǎi)方案的調(diào)整，目的是為了迎合新能源車(chē)降價(jià)浪潮，保持銷(xiāo)量穩(wěn)定，激活潛客用戶(hù)。比如 2022 年 8 月交付后月均銷(xiāo)量約 9000 臺(tái)，峰值達(dá) 1.13 萬(wàn)臺(tái)，而 2023 年銷(xiāo)量下滑明顯，最近 4 個(gè)月維持在 6000 臺(tái)上下。

另外，極氪 001 降價(jià)還有一些其他原因。一是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，高端純電市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)不斷，車(chē)企需降價(jià)維持份額。二是自身產(chǎn)品布局影響，其價(jià)格與極氪 007 重疊，調(diào)整價(jià)格能平衡產(chǎn)品線(xiàn)。三是應(yīng)對(duì)競(jìng)品挑戰(zhàn)，像騰勢(shì) N7 等競(jìng)品出現(xiàn)，降價(jià)能增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

不過(guò)，未來(lái)極氪 001 價(jià)格走勢(shì)受多種因素制約，比如品牌形象和利潤(rùn)考量，一味降價(jià)可能對(duì)品牌有傷害，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)激烈，消費(fèi)者需求不斷變化，不排除再次降價(jià)可能。

總之，極氪 001 目前的降價(jià)優(yōu)惠是綜合多種因素的合理舉措，不會(huì)對(duì)品牌形象造成負(fù)面影響。