廣州車展上市新車的品牌影響力如何評估?

要評估廣州車展上市新車的品牌影響力,得從多方面入手。

首先看傳播數(shù)據(jù),像 2023 年廣州車展上,智界 S7、極氪 007 和廣汽豐田第九代凱美瑞等新車在公關(guān)傳播聲譽(yù)排行榜上表現(xiàn)出色。

從傳播度看,新車全網(wǎng)平均總聲量為 22630 條/篇,不同媒介平臺(tái)中 APP 客戶端、微博、視頻是主要傳播聲量來源。

社交媒體方面,造車新品牌更活躍,中國品牌新車的社交媒體平均聲量高于合資和進(jìn)口車。

在媒體報(bào)道影響力上,智能車受核心媒體關(guān)注,像理想 MEGA、智界 S7 和問界 M9 等智能車代表報(bào)道頻次高。

網(wǎng)友互動(dòng)方面,理想 MEGA、極氪 007 和智界 S7 互動(dòng)值高,大家愛討論新車創(chuàng)新技術(shù)。點(diǎn)贊方面,豐田第九代凱美瑞、理想 MEGA 和新北京 BJ40 較受青睞。粉絲覆蓋量上,理想 MEGA、極氪 007 和小鵬 X9 領(lǐng)先。視頻傳播中,理想 MEGA、問界 M9 和智界 S7 表現(xiàn)突出。閱讀方面,問界 M9、智界 S7 和理想 MEGA 排在前列。

另外,高檔車品牌在車展上也很受關(guān)注,像 BBA 都以強(qiáng)大陣容參展,二線高檔品牌如凱迪拉克、雷克薩斯、紅旗等也各顯其能。

今年車展還有很多重磅新車,像全新 BMW 5 系長軸距版、新一代梅賽德斯-奔馳長軸距 E 級車、雷克薩斯全新一代 LM、凱迪拉克 IQ 銳歌后驅(qū)標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航豪華版、極氪 007 等。

同時(shí),從汽車品牌聲譽(yù)排行榜看,廣汽豐田排名第一,極氪和廣汽埃安分列二、三。

對比上海車展,廣州車展在傳播表現(xiàn)上稍遜一籌,不過中國品牌在聲譽(yù)傳播方面進(jìn)步明顯,負(fù)面占比降低。

總之,評估新車品牌影響力要綜合多方面因素考量。

特別聲明:本內(nèi)容來自用戶發(fā)表,不代表太平洋汽車的觀點(diǎn)和立場。

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