10月30日,騰訊出行學(xué)院與中歐國(guó)際工商學(xué)院共同打造的首屆“數(shù)字時(shí)代汽車(chē)行業(yè)CMO領(lǐng)航營(yíng)”在深圳騰訊濱海大廈開(kāi)營(yíng),來(lái)自上汽、長(zhǎng)安、蔚來(lái)、威馬、大眾、通用、現(xiàn)代、福特、五菱等多家車(chē)企34位高管共赴“跨界人才共創(chuàng)場(chǎng)”,并將展開(kāi)第一模塊為期兩天的課程互動(dòng)。領(lǐng)航營(yíng)匯聚騰訊與中歐雙方頂級(jí)師資力量和優(yōu)質(zhì)資源,面向汽車(chē)行業(yè)共同培養(yǎng)數(shù)字化時(shí)代的首席營(yíng)銷(xiāo)官。這是中歐國(guó)際工商學(xué)院首次與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)共同開(kāi)發(fā)高端定制培訓(xùn)課程,也是騰訊推動(dòng)出行產(chǎn)業(yè)“新人才”共創(chuàng)的又一實(shí)踐。

騰訊公司副總裁鐘翔平、中歐國(guó)際工商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授、副教務(wù)長(zhǎng)王高、理想汽車(chē)總裁沈亞楠、場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人吳聲、青年志聯(lián)合創(chuàng)始人張安定、騰訊云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群市場(chǎng)副總裁徐櫻丹、騰訊學(xué)院及騰訊大學(xué)副校長(zhǎng)何京華、騰訊智慧出行總經(jīng)理李博、騰訊出行學(xué)院教務(wù)長(zhǎng)周平、騰訊資深培訓(xùn)專(zhuān)家徐昊等作為分享人,出席CMO領(lǐng)航營(yíng)開(kāi)營(yíng)儀式暨第一模塊課程培訓(xùn),和34位CMO展開(kāi)數(shù)字化的深度探討。

在開(kāi)營(yíng)儀式上,鐘翔平表示:“騰訊發(fā)力智慧出行領(lǐng)域以來(lái),在汽車(chē)的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)方面擁有眾多探索和嘗試。作為智慧出行產(chǎn)業(yè)的共建者,我們不僅希望幫助車(chē)企造好車(chē),也希望幫助車(chē)企賣(mài)好車(chē),讓用戶用好車(chē)。通過(guò)‘數(shù)字時(shí)代汽車(chē)行業(yè)CMO領(lǐng)航營(yíng)’平臺(tái),騰訊希望為出行產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型培養(yǎng)更多跨界新人才,一起為行業(yè)創(chuàng)造出更大的價(jià)值。”

騰訊公司副總裁 鐘翔平

王高表示:“放眼全球,數(shù)字技術(shù)的發(fā)展均與汽車(chē)緊密相關(guān),未來(lái)出行將面臨巨變。數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)人才的培養(yǎng),還沒(méi)有現(xiàn)成的方法可循,需要我們?cè)趯?shí)踐中不斷探索。中歐與騰訊合作推出‘數(shù)字時(shí)代汽車(chē)行業(yè)CMO領(lǐng)航營(yíng)’,一方面提供了相對(duì)完善的汽車(chē)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)解決方案,同時(shí)為大家創(chuàng)造了一個(gè)交流的平臺(tái),經(jīng)過(guò)實(shí)踐、探索、思考、提升,我們會(huì)將這個(gè)系統(tǒng)沉淀、提煉,形成方法論,為未來(lái)所用。”

中歐國(guó)際工商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授、副教務(wù)長(zhǎng)王高

聚焦“營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略思維”,共創(chuàng)“汽車(chē)+互聯(lián)網(wǎng)”跨界營(yíng)銷(xiāo)人才

出行產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)加速融合,出行產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提速,人才數(shù)字化成為產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的基礎(chǔ)。同時(shí),在汽車(chē)產(chǎn)業(yè)全流程數(shù)字化過(guò)程中,營(yíng)銷(xiāo)推廣和用戶運(yùn)營(yíng)的數(shù)字化,是能最快帶來(lái)收益、發(fā)展最為成熟的部分,最有可能成為破局關(guān)鍵點(diǎn)。

為此,騰訊與中歐共同開(kāi)發(fā)“數(shù)字時(shí)代汽車(chē)行業(yè)CMO領(lǐng)航營(yíng)”,聚焦汽車(chē)產(chǎn)業(yè)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo),將新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)理論框架和實(shí)踐相結(jié)合,推動(dòng)主題課程分享、實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)交流、跨界標(biāo)桿學(xué)習(xí)的多元化結(jié)合,共同探索創(chuàng)新的人才共創(chuàng)模式。

領(lǐng)航營(yíng)第一模塊主題為“營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略思考”,開(kāi)營(yíng)儀式上,騰訊和中歐相繼分享了對(duì)于汽車(chē)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化,數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略以及汽車(chē)互聯(lián)網(wǎng)“雙打”之路的思考。在為期兩天的課程里,來(lái)自騰訊、中歐的眾多頂級(jí)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家,以及出行產(chǎn)業(yè)的行業(yè)大咖將作為課程分享人,和領(lǐng)航營(yíng)的34位車(chē)企高層進(jìn)行更加深入的數(shù)字化探討。

據(jù)了解,“數(shù)字時(shí)代汽車(chē)行業(yè)CMO領(lǐng)航營(yíng)”全程共有5個(gè)模塊,后續(xù)課程將圍繞數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)、用戶洞察與運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)助力決策實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)、數(shù)字化組織建設(shè)等內(nèi)容展開(kāi),每個(gè)模塊將匯聚不同的出行領(lǐng)域產(chǎn)學(xué)研大咖,通過(guò)跨界知識(shí)碰撞,推動(dòng)“汽車(chē)+互聯(lián)網(wǎng)”跨界人才培養(yǎng)的創(chuàng)新實(shí)踐。

“新人才”創(chuàng)新實(shí)踐再落地,騰訊推動(dòng)出行產(chǎn)業(yè)知識(shí)和實(shí)踐社群建設(shè)

今年9月,在2020騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會(huì)上,騰訊智慧出行聯(lián)合騰訊大學(xué)共同發(fā)布“騰訊出行學(xué)院”新品牌,致力于為出行產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)具有跨界知識(shí)、跨界思維的數(shù)字化人才。“跨界人才聯(lián)培課”和“CXO領(lǐng)航營(yíng)”是騰訊出行學(xué)院推動(dòng)出行產(chǎn)業(yè)“新人才”培養(yǎng)的兩大重要“組件”。

此前,騰訊出行學(xué)院已經(jīng)和上汽、東風(fēng)、一汽、廣汽、長(zhǎng)城、吉利、日產(chǎn)、大眾等車(chē)企展開(kāi)跨界人才聯(lián)培課,與超過(guò)十家中外車(chē)企,聯(lián)合組織了33場(chǎng)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化人才共創(chuàng)培訓(xùn),向6000多位車(chē)企員工分享了騰訊的數(shù)字化方法論和實(shí)踐。作為“CXO領(lǐng)航營(yíng)”的首期項(xiàng)目,“數(shù)字時(shí)代汽車(chē)行業(yè)CMO領(lǐng)航營(yíng)”是繼跨界人才聯(lián)培課之后,騰訊出行學(xué)院又一重要的人才共創(chuàng)項(xiàng)目落地,未來(lái),騰訊出行學(xué)院還將面向CTO、CIO等車(chē)企核心高層推出領(lǐng)航營(yíng)項(xiàng)目。

“CXO領(lǐng)航營(yíng)”也將助推出行產(chǎn)業(yè)知識(shí)和實(shí)踐社群的構(gòu)建。通過(guò)方法論和實(shí)戰(zhàn)案例分享,CXO領(lǐng)航營(yíng)努力推動(dòng)知識(shí)和實(shí)踐轉(zhuǎn)化;同時(shí),通過(guò)課上互動(dòng)、課后交流、領(lǐng)航營(yíng)內(nèi)部建設(shè)等一系列活動(dòng),領(lǐng)航營(yíng)將以“社群”形式緊密連接各位“營(yíng)員”,構(gòu)建出行產(chǎn)業(yè)價(jià)值共享和知識(shí)交流平臺(tái),匯聚產(chǎn)學(xué)研各方資源,共同推動(dòng)出行產(chǎn)業(yè)跨界新人才的共創(chuàng)。