相信每個(gè)電商app資深用戶都不會(huì)放過(guò)可以薅羊毛的機(jī)會(huì)，網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，什么都有。剛剛過(guò)去的端午節(jié)，聚劃算官方平臺(tái)就來(lái)了一場(chǎng)說(shuō)走就走的高能直播——天貓汽車(chē)特技大賞。

　　時(shí)間6月12日，坐標(biāo)上海銳擎試駕中心，官方平臺(tái)聚劃算直播間，對(duì)這場(chǎng)難得一遇的愛(ài)車(chē)族盛宴做了全程直播。鏡頭記錄下符龍飛、李響、S.K.Y天空少年、汪聰、薛明、楊昊銘、張豆豆、張國(guó)偉等體育、娛樂(lè)界明星到場(chǎng)與現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)做游戲。

　　上汽大眾、別克、凱迪拉克、雪佛蘭、特斯拉、小鵬、威馬、理想、哪吒、哈弗、WEY等諸多品牌汽車(chē)風(fēng)采，近距離在線體驗(yàn)心儀的汽車(chē);還帶觀眾第一視角觀賞了中國(guó)專(zhuān)業(yè)汽車(chē)特技表演團(tuán)隊(duì)華家班俱樂(lè)部成員現(xiàn)場(chǎng)表演神龍擺尾、360大旋轉(zhuǎn)、單車(chē)漂移入庫(kù)、單輪行駛、定點(diǎn)漂移入庫(kù)等酷炫車(chē)技。一起見(jiàn)證了華家班俱樂(lè)部成功挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄。

　　直播間還應(yīng)景地推出相應(yīng)品牌汽車(chē)的定金、試駕、補(bǔ)貼券等鏈接，以及兒童安全座椅、車(chē)膜、洗車(chē)機(jī)、車(chē)內(nèi)香薰等周邊產(chǎn)品鏈接，為消費(fèi)者帶來(lái)視覺(jué)盛宴同時(shí)，也切合時(shí)宜地為消費(fèi)者提供降價(jià)優(yōu)惠福利?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)還安排了6點(diǎn)18分、20點(diǎn)兩場(chǎng)紅包雨，聯(lián)通線上線下，將活動(dòng)氣氛拉向頂峰。截至目前，#天貓汽車(chē)特技大賞#話題在微博、抖音、虎撲、微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、朋友圈等平臺(tái)持續(xù)露出，總曝光破億，其中微博官方話題曝光超3000萬(wàn)，抖音話題登上實(shí)時(shí)熱榜第一并在榜6小時(shí)。

　　天貓汽車(chē)特技大賞的成功舉辦，不僅吸引了大量年輕汽車(chē)消費(fèi)人群觀眾關(guān)注，也為即將到來(lái)的天貓618做足了勢(shì)頭。后疫情時(shí)代，消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)物的比重與日俱增?！?020全球消費(fèi)者狀態(tài)跟蹤——中國(guó)》數(shù)據(jù)顯示，49%的消費(fèi)者打算網(wǎng)上購(gòu)車(chē)，其中包含10%消費(fèi)者強(qiáng)烈同意網(wǎng)上購(gòu)車(chē)。為備戰(zhàn)天貓618電商大戰(zhàn)，天貓汽車(chē)早早就做好了準(zhǔn)備。6月初，消費(fèi)者在天貓/淘寶app搜索“百億購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼”，就有機(jī)會(huì)獲得廣汽本田、奇瑞、捷途、五菱寶駿等半價(jià)車(chē)，捷豹路虎、東風(fēng)悅達(dá)起亞、沃爾沃、比亞迪等品牌汽車(chē)提供最多29000元優(yōu)惠。

　　不斷加碼線上營(yíng)銷(xiāo)，配合購(gòu)物狂歡節(jié)上線各種購(gòu)車(chē)優(yōu)惠福利，在獲取天貓潛在客戶流量同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)汽車(chē)品牌招攬消費(fèi)者、提升品牌曝光度的目的。相比較4S店傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式月收千輛的尚佳成績(jī)，各大汽車(chē)品牌入駐天貓旗艦店后，月銷(xiāo)量過(guò)萬(wàn)不再稀奇。隨銷(xiāo)售成績(jī)飛速上升的還有品牌自身的市場(chǎng)口碑，正因?yàn)橛辛颂熵執(zhí)峁┑木珳?zhǔn)用戶數(shù)據(jù)，形成具體用戶畫(huà)像和消費(fèi)標(biāo)簽，讓汽車(chē)品牌市場(chǎng)決策變得更加穩(wěn)準(zhǔn)狠，用最快速度找到汽車(chē)消費(fèi)人群，直擊消費(fèi)者的根本需求。

　　背靠天貓強(qiáng)大數(shù)據(jù)、資源和流量，天貓汽車(chē)擁有一套因地制宜的營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)，汽車(chē)品牌通過(guò)直播、短視頻、大促活動(dòng)等線上營(yíng)銷(xiāo)獲取流量，通過(guò)加入“潮玩”“跨界”等元素在營(yíng)銷(xiāo)上破圈，斬獲年輕消費(fèi)者口碑，通過(guò)洞察、運(yùn)營(yíng)和管理，獲得精準(zhǔn)用戶畫(huà)像和消費(fèi)標(biāo)簽，為汽車(chē)品牌市場(chǎng)決策提供依據(jù);通過(guò)提升汽車(chē)品牌自身口碑、市場(chǎng)占比和銷(xiāo)量，用實(shí)打?qū)嵉某煽?jī)說(shuō)話，反過(guò)來(lái)提升品牌口碑和銷(xiāo)量。