“只有自己真正喜歡的車，才叫車，否則只能稱之為交通工具?！彪S著汽車從原來單純的交通工具，逐漸演變?yōu)槿藗兩顖鼍暗妮d體，年輕人愈發(fā)渴望擁有一輛彰顯自己個(gè)性的愛車。于是，潮改開始成為不少年輕人獲得“夢想之車”的方式。試問當(dāng)你受夠了滿大街黑、白、銀的汽車顏色，看膩了原廠車漆時(shí)，是否也迫切想要做個(gè)改變？別著急，也許這家車企能滿足你的所有需求！

錨定改裝文化，注入潮流基因

作為懂消費(fèi)者的車企，上汽大眾從年輕人喜聞樂見的改裝車文化開始，以不趨同、不盲從、不迎合的角度，推出了風(fēng)格各異的改裝車，讓你做街上最靚的仔！

說到上汽大眾的改裝車玩法，“辣饅頭”凌渡L一定是汽車市場上最為人津津樂道的一道“辣菜”。凌渡L不僅提供多款潮流車色，還推出官方改色服務(wù)，繽紛色彩讓凌渡L獨(dú)具個(gè)性，駕駛愛車在路上馳騁更可謂拉風(fēng)炫酷。再加上同級僅有的無框車門配置，以及越級的空間、數(shù)字化、品質(zhì)體驗(yàn)，更令凌渡L成為20萬元以下級別轎跑市場的熱銷明星。

近期上市的2023款 Polo Plus，也攜手新銳藝術(shù)家?guī)砹恕癙O出一朵小紅花”Polo主題改裝車，給消費(fèi)者帶來了不一樣的荷爾蒙刺激。不少看過Polo Plus小紅花聯(lián)名改裝車的消費(fèi)者這樣評價(jià)：“真沒想到上汽大眾也可以這么可可愛愛”、“改裝車Polo Plus簡直太粉嫩了，少女心滿滿，哪個(gè)女孩看了不迷糊”......

靈動外觀與繽紛色彩一直是Polo Plus吸人眼球的一大亮點(diǎn)，新車提供蜜柚金、青檸綠、小桃紅、海鹽灰與被表白共5款潮流車色，可搭配相應(yīng)的金色、銀色及紅色內(nèi)飾飾板，鮮明色彩主題賞心悅目。而這次Polo Plus與小紅花IP聯(lián)名，更是碰撞出了不一樣的火花，吸引了許多年輕消費(fèi)者。此外，充滿活力與個(gè)性的主題貼紙及周邊，也讓愛車獲得一朵專屬的小紅花，充分滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

基于ID.改裝元宇宙，上汽大眾還推出了9款官方改色膜，不僅可以隨心所欲地改變ID.車型的車身顏色與涂裝或拉花，還能為車身加上一層防護(hù)膜。ID.車主更是表示，“每改一個(gè)顏色和款式，我就覺得像換了一臺新車一樣”。

相比于動輒數(shù)萬甚至數(shù)十萬設(shè)計(jì)性能方面的改裝，上汽大眾的改裝更具大眾性，通過潮創(chuàng)貼紙、改色等，將車輛裝扮得與眾不同。

不斷自我創(chuàng)新，打造品牌新形象

對消費(fèi)者而言，改裝的最大魅力不僅在于可以按照自己的想法去打造出一臺專屬愛車，還在于其帶來的無限可能性，能讓追求獨(dú)特的車主發(fā)揮創(chuàng)造力，打破邊界。而對于企業(yè)而言，改裝則是品牌年輕化的具體表現(xiàn)，更是提升創(chuàng)造力的起點(diǎn)。

那么車企如何跳出條條框框，更好地與用戶玩在一起？其中的一大關(guān)鍵，就是和用戶一同完成品牌的共創(chuàng)、共建、共同發(fā)展。在改裝文化之外，上汽大眾不忘推動用戶運(yùn)營創(chuàng)新，通過共創(chuàng)活動更加貼近用戶。

日前，上汽大眾舉辦了首屆ID.Day車主共創(chuàng)活動，用戶通過ID.車型表達(dá)個(gè)性主張的同時(shí)，也讓愛車成為了具備社交屬性的名片，將志趣相投的用戶聚集在一起，形成了新能源汽車領(lǐng)域的潮創(chuàng)文化圈。

作為一場專為ID.車主打造的“共創(chuàng)盛宴”和體驗(yàn)之旅，此次活動全程由ID.車主參與深度設(shè)計(jì)及運(yùn)營，讓用戶成為主角。3518位ID.車主參與了包括合伙人T恤、口罩、飛盤等周邊共創(chuàng)中，參與感滿滿。這不僅是上汽大眾與用戶間關(guān)系的轉(zhuǎn)變，也是品牌建設(shè)中傳播鏈條的創(chuàng)新轉(zhuǎn)變。

與此同時(shí)，ID.改色車全色也亮相ID. Day活動現(xiàn)場，不僅營造了品牌的潮改氛圍，還讓其產(chǎn)品表達(dá)進(jìn)入了年輕化的語境，更出挑的顏值，令愛車回頭率爆表。

一直以來，提及上汽大眾，很多消費(fèi)者都會想起“傳統(tǒng)”、“嚴(yán)謹(jǐn)”、“品質(zhì)”等標(biāo)簽，而類似改裝車、共創(chuàng)的新玩法，則讓上汽大眾在固有的消費(fèi)印象中實(shí)力破圈，以更加年輕化、更有活力、更具創(chuàng)造力的品牌形象，為消費(fèi)者帶來了一個(gè)不一樣的上汽大眾。

面對越來越掌握市場話語權(quán)的年輕消費(fèi)者，上汽大眾以更清晰的定位和更突出的個(gè)性體驗(yàn)，詮釋了年輕人心目中的Dream Car，同時(shí)也讓年輕消費(fèi)者看到了其創(chuàng)新進(jìn)取的堅(jiān)定和年輕化態(tài)度。