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        袁小林:沃爾沃EM90用“安全基因”搶灘百萬級電動MPV

        愛卡車動態(tài)-太平洋號
        專注汽車領(lǐng)域,資深汽車欄目
        + 關(guān)注

        11月12日,沃爾沃汽車正式在上海發(fā)布了旗下首款純電豪華MPV——EM90,宣告品牌在高端電動車市場邁出關(guān)鍵一步。新車官方定價81.8萬元,迅速引發(fā)行業(yè)關(guān)注。這不僅是沃爾沃首次涉足MPV市場,也成為其電動化戰(zhàn)略的重要拼圖。沃爾沃汽車集團(tuán)全球高級副總裁、沃爾沃汽車亞太區(qū)總裁兼CEO袁小林表示,EM90的推出正逢MPV市場快速增長之際,憑借品牌的安全性和智能化優(yōu)勢,有望在激烈競爭中占據(jù)一席之地。

        沃爾沃為何選擇此時入局MPV市場?

        沃爾沃進(jìn)軍MPV市場的原因主要有兩個方面:一是高端MPV市場增長迅速,品牌希望在這片藍(lán)海中占據(jù)份額;二是借助EM90的推出,加速品牌全面向電動化轉(zhuǎn)型。

        乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示,2023年10月國內(nèi)MPV銷量達(dá)9.3萬輛,同比增長13.1%;1-10月累計銷量90.6萬輛,同比增長17.6%,成為轎車、SUV、MPV三大品類中增幅最高的細(xì)分市場。在MPV市場上,既有豐田埃爾法、雷克薩斯LM奔馳V級等傳統(tǒng)豪華MPV占據(jù)高端市場,也有豐田賽那、別克GL8等中高端MPV穩(wěn)定輸出,而騰勢D9、嵐圖夢想家、魏牌高山等新勢力MPV迅速崛起。此外,理想MEGA、小鵬X9等新車型的加入,也讓市場競爭更加激烈。

        EM90的定價直接切入81.8萬元這一高端區(qū)間,試圖開辟全新市場空間。目前,高端豪華品牌尚未推出純電MPV,而現(xiàn)有中高端MPV售價主要集中在30-50萬元之間。EM90在此背景下入局,其市場前景如何?

        EM90的核心競爭力:安全+智能

        在EM90發(fā)布當(dāng)天,袁小林在接受媒體采訪時強(qiáng)調(diào),沃爾沃選擇此時切入MPV市場,是基于對市場和消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)判斷。MPV用戶最關(guān)注的是安全,而這恰好是沃爾沃品牌最核心的優(yōu)勢。此外,智能化也是EM90的一大亮點(diǎn)。

        袁小林表示:“我們更關(guān)注的是EM90能為哪些用戶提供價值,而不是去討論競爭對手。我和朋友介紹這款車時就一句話:如果你需要一臺健康、安全的車;如果你希望擁有寬敞舒適、功能豐富的空間;如果你想要一臺符合自己品味的豪華車,那么EM90就是你的選擇?!?/p>

        沃爾沃官方介紹,EM90融合了北歐設(shè)計美學(xué)、96年的安全技術(shù)積淀以及智能化體驗(yàn),致力于打造一個能促進(jìn)情感交流、激發(fā)靈感、放松身心的豪華移動空間。配置亮點(diǎn):科技感與舒適度并存

        EM90的二排座椅上方搭載了一塊15.6英寸的智慧屏,支持視頻會議、娛樂播放、移動投屏及各種第三方應(yīng)用。此外,車輛具備多種智能場景模式,可對屏幕、座椅、車窗、空調(diào)和氛圍燈進(jìn)行同步調(diào)節(jié)。

        在續(xù)航方面,EM90 CLTC續(xù)航可達(dá)738公里,并配備雙向充電功能,不僅可以為其他電動車(最高6.6kW)充電,也能為電器(最高3.3kW)供電,提升實(shí)用性。沃爾沃如何應(yīng)對電動化挑戰(zhàn)?

        談及電動化轉(zhuǎn)型,袁小林表示,所有車企都在經(jīng)歷變革期,但核心不變,關(guān)鍵仍然是做好產(chǎn)品、品牌和體系。

        數(shù)據(jù)顯示,2023年1-10月,沃爾沃汽車在華累計銷量達(dá)到138,496輛,同比增長4.6%。其中,10月單月銷量15,025輛,新能源車型1-10月累計銷量同比增長33%。隨著EM90的加入,沃爾沃的電動化布局進(jìn)一步完善。

        未來,沃爾沃將通過更多新品強(qiáng)化自身在安全、電動化、智能化方面的品牌認(rèn)知,同時通過渠道調(diào)整和數(shù)字化變革,加強(qiáng)與消費(fèi)者的直接連接。豪華電動車市場的未來競爭格局

        關(guān)于豪華電動車市場的未來,袁小林認(rèn)為,真正的豪華不僅僅是高端配置,更重要的是品牌的靈魂和價值觀。沃爾沃的核心理念是健康、安全、可持續(xù)和個性化,這是品牌在競爭中脫穎而出的關(guān)鍵。

        隨著電動化趨勢加速,豪華車市場競爭將更加激烈。對于沃爾沃而言,保持品牌獨(dú)特性,并在市場份額、商業(yè)可持續(xù)性以及合作伙伴體系健康發(fā)展三方面取得平衡,才是長久發(fā)展的關(guān)鍵。

        在傳統(tǒng)品牌電動化轉(zhuǎn)型方面,袁小林指出,真正決定市場成敗的,是產(chǎn)品能否提供可持續(xù)的商業(yè)模式、是否具備足夠規(guī)模,以及能否在數(shù)字化時代建立強(qiáng)大的用戶連接。電動化市場何時爆發(fā)尚難預(yù)測,但如何應(yīng)對挑戰(zhàn),是企業(yè)可以主動掌控的關(guān)鍵。EM90能否撬動高端MPV市場?

        EM90的到來,使沃爾沃在豪華電動MPV市場占據(jù)了先機(jī)。在安全和智能化方面,沃爾沃具備獨(dú)特的優(yōu)勢,而其高端定價策略也避開了與30-50萬級別主流MPV的直接競爭。

        但未來市場如何發(fā)展,還要看消費(fèi)者對EM90的接受度。面對奔馳、雷克薩斯等傳統(tǒng)豪華品牌的可能入局,以及新勢力品牌不斷涌現(xiàn),沃爾沃能否在高端MPV市場站穩(wěn)腳跟,還需市場檢驗(yàn)。

        聲明:本文由太平洋號作者撰寫,觀點(diǎn)僅代表個人,不代表太平洋汽車。文中部分圖片來自于網(wǎng)絡(luò),感謝原作者。
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        05-21
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