歐拉朋克貓 參考價：未上市

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購置稅優(yōu)惠 經(jīng)銷商報價 車主點評

她，2021年教育部公布的一個新的中文單詞，大家可能不太熟悉，但是女神節(jié)、乘風(fēng)破浪的姐姐等等大家都很熟悉。隨著現(xiàn)代女性逐漸實現(xiàn)經(jīng)濟獨立，女性消費需求成為經(jīng)濟新的增長點?？梢哉f，“她的經(jīng)濟”已經(jīng)從奢侈品、數(shù)碼家電蔓延到各個領(lǐng)域、各個品牌，其中車企的影子不可或缺。

上海車展亮相后，歐拉朋克貓（查成交價|參配|優(yōu)惠政策）和閃電貓再次出現(xiàn)在我們面前。擁抱女性用戶的設(shè)計有什么特別之處？除了面值，志在成為“全球最受女性喜愛的汽車品牌”的歐拉，還會給《兩只貓》增加什么？

★蛋糕很大，不吃會賠錢。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國20-60歲女性消費者總數(shù)已達(dá)4億，消費潛力高達(dá)10萬億元/年，相當(dāng)于德國、法國、美國的零售市場總量。參考某電商平臺2021年發(fā)布的數(shù)據(jù)，購物節(jié)期間智能手表訂單總量的85%和體脂總銷量的74%來自女性消費者。

看完資料，想想在家給“領(lǐng)導(dǎo)”清洗購物車的過程。讓我們彌補在百貨公司經(jīng)常被搶購的奢侈品，以及在海外商場越來越常見的中國導(dǎo)購。女性消費者打算入手的產(chǎn)品都是備貨量和溝通。

回到汽車圈，《中國美好生活調(diào)查》數(shù)據(jù)顯示，去年，22.8%的女性受訪者增加了在汽車領(lǐng)域的消費，超過了男性受訪者的22.0%。在這些女性受訪者中，23.27%在26至35歲之間。比男性用戶更強的購買力已經(jīng)成為汽車公司試圖吸引女性用戶的原因。

嗅覺敏銳的車企紛紛推出與“她”息息相關(guān)的配置或改裝車型。除了蔚來的女王副駕，上汽通用五菱發(fā)現(xiàn)洪光MINI（查成交價|參配|優(yōu)惠政策）EV的車主中有60%是女性，并帶來了配色更吸引人的macaroon車型。就連今年上海車展亮相的MINIEV CABRIO也成為女性潛在客戶的話題，關(guān)注度遠(yuǎn)超預(yù)期。

經(jīng)過多年的發(fā)展，汽車開始從剛需品演變?yōu)閭€性和美學(xué)的象征。相比品牌、實用性等常規(guī)購車參考項目，“足夠關(guān)注”在女性用戶眼中更為重要。畢竟人都是視覺動物，尤其是女性。就像MINI、大眾甲殼蟲（查成交價|參配|優(yōu)惠政策）等。，在老司機眼中非常男人的車型受到了國內(nèi)很多女性用戶的青睞。拋開東西方文化差異，擁有相應(yīng)的消費能力，滿足視覺需求是成功吸引女性用戶的開始。

說起來，關(guān)注女性用戶，推出女性專屬配置和車輛運營，是車企進(jìn)一步釋放購買力的機會。發(fā)泄的地方就在那里，成功還是失敗是另一回事，但冷漠很可能是無悔的。

★后艾蒙時代的女性更了解女性。

看到時代和市場的窗口，我們要爭分奪秒才能成功。在談?wù)撻W電貓和朋克貓的設(shè)計之前，我不得不提到將“復(fù)古未來主義”注入歐拉品牌精髓的設(shè)計師艾蒙先生。作為歐拉好貓（查成交價|參配|優(yōu)惠政策）的設(shè)計師，他在經(jīng)典造型元素的基礎(chǔ)上進(jìn)行了創(chuàng)新，既熟悉又獨特，很難不讓人印象深刻。

從另一個角度來看，復(fù)古只是曾經(jīng)流行的元素。在其普及的時代，所有品牌的汽車都有相似之處。今天能出現(xiàn)在新車上的復(fù)古風(fēng)格經(jīng)得起時間的考驗，審美失誤的概率更低。比如歷史悠久的圓形大燈，無論內(nèi)部燈座和光源如何變化，都能被大多數(shù)人接受。同時，在追求前衛(wèi)的時代，“叛逆”的復(fù)古是個性。想象一下，當(dāng)iPhone變成“街機”的時候，不管你用多少，它都不可能像諾基亞那個拉出側(cè)滑屏的人那樣搶眼。

在指出“復(fù)古未來主義”的設(shè)計方向后，阿蒙離開了歐拉。設(shè)計部長楊娟接手了阿蒙的工作，并帶領(lǐng)“女子團隊”設(shè)計了閃電貓和朋克貓。之所以叫“女團”，是因為這個團里一半以上的設(shè)計師都是女性?！皬?fù)古未來主義”的思想沒有改變，但更多的是來自女性視角的聲音和想法。男性設(shè)計師可能會在圓柱形水壺上附上一個蝴蝶結(jié)來吸引女性用戶，而女性設(shè)計師的一體式貓爪杯會受到妹妹們的歡迎。

除了設(shè)計女團，歐拉還推出了用戶共創(chuàng)計劃。我們不僅會招募100位核心聯(lián)合創(chuàng)始人，還會根據(jù)他們的靈感推動閃電貓和朋克貓的下一步行動。我們還會邀請姐姐小姐、辣媽等不同圈子的女性參與產(chǎn)品設(shè)計，了解不同女性的需求。

如果說曾經(jīng)的埃蒙做到了如何讓消費者快速記住歐拉的“貓”，那么在后埃蒙時代，歐拉應(yīng)該在延續(xù)“復(fù)古未來主義”設(shè)計的基礎(chǔ)上，聚焦女性。憑借設(shè)計師的女性視角和聯(lián)合創(chuàng)始人的集體智慧，閃電貓和朋克貓開始成型。

★為她設(shè)計了什么樣的車？

女性審美更感性，喜歡色彩和優(yōu)雅的線條。汽車除了自身的工具屬性之外，還體現(xiàn)了自己的生活態(tài)度和審美情趣。男人更喜歡鋒芒畢露或者高挑粗獷的車，他們的喜好和需求與女人大不相同。

所以你會發(fā)現(xiàn)，雖然閃電貓定位了轎跑車，但它在我們心中并不是一個好斗的姿態(tài)。圓潤的曲線、溜背式的設(shè)計、低矮的車身，比運動感、低風(fēng)阻更能讓你首先想起從容與優(yōu)雅。

簡約的T型中控臺、三圈儀表和空帶溫度顯示的旋鈕，閃電貓的內(nèi)飾既有未來戰(zhàn)艦的科幻感，又有不那么貼近時代的設(shè)計。優(yōu)雅豪華多于運動，駕駛座下方的兩個橢圓形踏板細(xì)節(jié)滿滿，精致也是女性用戶的最愛點。

除了滿足女性用戶的挑剔審美，閃電貓還將提供雙電機四輪驅(qū)動系統(tǒng)，呼應(yīng)自身的跑車定位。中控臺的雙屏設(shè)計將是復(fù)古與未來“碰撞”的戰(zhàn)場。智能聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)的目視檢查不會缺席。如果能根據(jù)女性用戶的喜好定制主動推送、語音助手等功能，那就更加搶眼了。

雖然都是“復(fù)古未來主義”設(shè)計思想的產(chǎn)物，但閃電貓和朋克貓在風(fēng)格上有明顯的區(qū)別。對于年輕的歐拉來說，迭代產(chǎn)品沒有品牌調(diào)性和風(fēng)格傳承，不同的視覺效果可以拓寬受眾。相反，老車企很難做同樣的事情。如果寶馬插個牌子，奔馳換個腎型格（查成交價|參配|優(yōu)惠政策）柵，就看不到了。沒有調(diào)性，可以解放設(shè)計師的手腳。

與閃電貓內(nèi)飾的簡約不同，朋克貓采用多面透明組件打造出閃閃發(fā)光的珠寶感，配合民族刺繡，可以收獲眾多粉絲。對于喜歡穿旗袍或者文明新裝的女性用戶來說，開朋克貓比擺姿勢拍照更有身臨其境感。另外對于儲物槽等細(xì)節(jié)，歐拉會參考口紅等化妝品的尺寸設(shè)計，專屬女性應(yīng)該會有不同的想法。

據(jù)了解，朋克貓和閃電貓預(yù)售價格高概率為15萬元。如果消息屬實，這兩個“女用戶收割貓”將是男同胞的福利。作為電動車，低門檻與低維護(hù)成本相匹配，兄弟們討好自己“領(lǐng)導(dǎo)”的成本遠(yuǎn)低于買燃油車。關(guān)鍵是，這兩個女用戶可以一窺這個迷人的家伙，避免你跟她解釋甚至吵架。她只是喜歡你買的東西。聞起來不香嗎？

簡單來說，朋克貓和閃電貓是兩個可能門檻不高，但在女性用戶眼中可能滿意度不低的產(chǎn)品。除了設(shè)計元素，智能體驗還會考慮女性用車場景，有望帶來差異化的調(diào)整方式。對女性的關(guān)注來自設(shè)計，但不僅限于設(shè)計。

寫在最后

現(xiàn)在“她的經(jīng)濟”已經(jīng)擴散到各個領(lǐng)域，汽車只是冰山一角。從某個配置、某個專用車型，到某個女性設(shè)計師和用戶一起合作設(shè)計產(chǎn)品，車企的視角正在發(fā)生變化，迎合女性用戶，從精致的皮囊到女性身邊用車體驗的過渡，在產(chǎn)品層也隱約可見。以女性視角為女性用戶造車，比以新穎的配色和特殊的配置迎合用戶更貼近用戶。

按照計劃，閃電貓將于今年年底開始預(yù)售，并于明年二季度正式上市，朋克貓稍晚。隨著它們的上市，歐拉將開始布局15-25萬元區(qū)間的產(chǎn)品。如果量產(chǎn)版真的是顏值和技術(shù)的“大碗”，市場表現(xiàn)值得期待。