普拉多 參考價(jià)：44.98萬起

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購置稅優(yōu)惠 經(jīng)銷商報(bào)價(jià) 車主點(diǎn)評(99條)

普拉多（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）普拉多其實(shí)很霸道，只是現(xiàn)在人們不叫霸道而叫普拉多。這其中的原因涉及到一段黑歷史。豐田普拉多于2003年首次進(jìn)入中國市場。新車上市做廣告很正常，但豐田為普拉多做的幾個(gè)廣告涉嫌辱華，點(diǎn)燃了群眾的怒火。

據(jù)了解，當(dāng)時(shí)一汽豐田需要推廣三款新車(霸道、路巡、大路特瑞)，于是公開邀請全國各地的廣告公司競標(biāo)，最終一家名為“長城”我們廣告公司中標(biāo)，負(fù)責(zé)豐田三款新車的平面廣告和電視廣告，其中魯迅和霸道廣告設(shè)計(jì)引起爭議。

▲霸道廣告

其中，豐田的霸道廣告是車輛在路上行駛，然后旁邊的兩只石獅子，一個(gè)是鞠躬的姿勢，一個(gè)是敬禮的姿勢，并配有說明文字:霸道，你要尊重它。

廣告刊登后，有人在網(wǎng)上留言說，石獅對中國意義重大，代表著中國人民的權(quán)利和尊嚴(yán)。廣告中，石獅向霸道低頭，并不嚴(yán)肅，廣告的配文甚至帶有挑釁的意味。甚至有網(wǎng)友認(rèn)為這兩只石獅是盧溝橋上的石獅。七七盧溝橋事變后，日本開始全面發(fā)動侵華戰(zhàn)爭，所以他們覺得廣告的意圖極其險(xiǎn)惡。

▲魯迅的廣告

魯迅廣告的背景是在可可西里無人區(qū)獵殺偷獵者。廣告中，一輛魯迅牽著一輛疑似東風(fēng)牌的卡車上山，畫面旁邊還有一些用來獵殺偷獵者的沖鋒槍和軍裝。

有網(wǎng)友認(rèn)為，魯迅把一輛看起來像東風(fēng)卡車的軍車拖上山，嘲諷中國汽車工業(yè)的落后，依賴日本汽車公司的幫助，傷害了中國人民的感情。

當(dāng)時(shí)事件爆發(fā)后，關(guān)于Sina.com的相關(guān)評論有3000多條。中國最有影響力的媒體新華社也報(bào)道了這一事件，甚至日本的《朝日新聞》也予以關(guān)注。最后，工商局也介入調(diào)查，要求投放廣告的《車之友》雜志提交書面材料。

在多方的注視下，廣告公司、雜志、豐田都意識到了事情的嚴(yán)重性。刊登該廣告的雜志《汽車之友》首先道歉，稱在刊登前已看到其他媒體刊登的兩則廣告。見沒什么問題，它也沒多想。

在網(wǎng)站道歉中，車友們表示“因?yàn)槲覀兊恼嗡讲桓?，在廣告畫面中找不出一些容易與民族感情聯(lián)系在一起的畫面。廣告刊登后，許多讀者來信來電詢問，我們已經(jīng)意識到問題的嚴(yán)重性。在此，向多年來關(guān)心和支持車友的廣大讀者表示衷心的歉意?！?p>然后廣告的設(shè)計(jì)者史圣長城也道歉了，說“部分讀者對陸地巡洋艦和霸道平面廣告的理解與廣告創(chuàng)意的初衷不同。我們高度重視這兩個(gè)廣告引起的焦慮，并深表歉意。我們做廣告的初衷只是為了促銷和賣車，沒有其他意圖?！?p>最后，豐田召開了媒體道歉會進(jìn)行道歉，其中一汽豐田總經(jīng)理Juno Gugu宣讀了道歉信:“豐田汽車公司對近期中國國產(chǎn)陸地巡洋艦和霸道兩個(gè)廣告給讀者造成的不愉快情緒表示誠摯的歉意。這兩個(gè)廣告是純商品廣告，沒有任何意圖?！必S田召開道歉會后，豐田還在30家全國性媒體上刊登了道歉信的內(nèi)容。

這次事件后，豐田為了完全避嫌，沒有再使用“霸道”作為普拉多的中文名，是音譯“普拉多”。如今，17年過去了，人們早已忘記了為什么要改名普拉多。只有當(dāng)他們聽到老一輩稱普拉多霸道時(shí)，才會勾起一絲回憶。