榮威的品牌口號為“品位、科技、實現(xiàn)”，表達了上海汽車以國際化的視野、創(chuàng)新的理念傳承國際汽車的先進技術(shù)，以民用車科技為核心，打造國際品牌新經(jīng)典的決心和信心?！皹s威（ROEWE）”產(chǎn)品將定位于不同級別細分市場中的中高端車型，其目標客戶是有知識、有修養(yǎng)，事業(yè)發(fā)展成功，勇于創(chuàng)新突破，積極向上，追求品位的消費者。 “榮威（ROEWE）”品牌將為消費者創(chuàng)造出品位品位獨具、自信進取且富有內(nèi)涵的品牌體驗，同時，上海汽車也力求以榮威750、榮威550、榮威350及其他后續(xù)產(chǎn)品為消費者傳遞“品位、科技、實現(xiàn)”的產(chǎn)品和服務(wù)體驗。