大眾高端車的市場定位清晰且具有特色。

像輝騰，作為大眾的 D 級豪華轎車，與奔馳 S 級、寶馬 7 系、奧迪 A8L 等同級別，車身線條和內(nèi)飾盡顯豪華尊貴，搭載 W12 發(fā)動機，性能出色。

邁騰是中高端車型，外觀大氣穩(wěn)重，內(nèi)飾豪華有科技感，針對商務(wù)人士和對車輛品質(zhì)要求高的消費者。全新邁騰 B9 在設(shè)計理念、用戶體驗和科技配置等方面精準把握中高端市場。

速騰線條流暢，造型時尚動感，內(nèi)飾工藝精湛配置豐富，操控好，受追求品質(zhì)和駕駛體驗的消費者尤其年輕群體喜歡。

凌渡外觀運動，低矮車身和犀利線條營造強烈運動氛圍，動力和操控靈活，定位年輕、追求個性和運動感的消費者。

朗逸空間寬敞舒適，外觀簡約大氣，動力選擇多樣，面向注重實用和性價比的家庭用戶。

輝騰是大眾旗下頂級豪華轎車，手工打造，檔次不輸奧迪 A8，外觀低調(diào)但內(nèi)飾超前有質(zhì)感，動力出色，搭載 3.0L、3.6L 和 4.2L 自然吸氣發(fā)動機，匹配 6AT 變速箱，穩(wěn)定性高。

輝昂是上汽大眾的高端轎車，和奧迪 A6L 同平臺，外觀大氣，線條優(yōu)雅，檔次感強，內(nèi)飾注重乘客舒適性，后排空間寬敞，配置豐富，全系搭載 2.0T 發(fā)動機，性能優(yōu)秀。

途銳作為旗艦 SUV，基于 MLB Evo 平臺打造，外觀辨識度高，動力性能和駕駛體驗佳。

一汽 - 大眾的攬境是 6/7 座 SUV，滿足大家庭出行需求。攬巡定位“硬核大 5 座 SUV”，設(shè)計大膽張揚，內(nèi)飾輕奢，動力有標準功率和高功率選擇，搭載智能化功能。

大眾汽車市場占有率高，2019 年全球銷量達 1040 萬輛，近 10%份額。定位中高端，帕薩特、邁騰和途觀等售價 20 萬元以上，內(nèi)飾高品質(zhì)，科技配置先進。

通過市場細分，分為高端、中端和低端，高端份額上升，中端下滑，反映策略成功。

高價策略靠高品質(zhì)產(chǎn)品實現(xiàn)高價位定位，經(jīng)濟型車如高爾夫和帕薩特在中低端領(lǐng)先。

大眾汽車成立于 1937 年，歷史悠久，甲殼蟲曾風(fēng)靡。如今是全球最大制造商之一，銷售網(wǎng)絡(luò)廣泛，旗下多子品牌涵蓋細分市場，技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)制造、質(zhì)量控制卓越。

市場定位策略明確精準，滿足不同需求，產(chǎn)品線涵蓋各細分市場，技術(shù)創(chuàng)新推出電動汽車、自動駕駛技術(shù)等，嚴格把控產(chǎn)品質(zhì)量，市場推廣投入大，重視售后服務(wù)，提供全方位維修保養(yǎng)服務(wù)，管理銷售渠道。成功因素眾多，品牌定位明確，堅持“為大眾服務(wù)”理念，提供高品質(zhì)可靠且價格親民產(chǎn)品，品牌傳播一致，傳承文化增強認同感，嚴格生產(chǎn)標準，持續(xù)改進創(chuàng)新，提供售后保障，應(yīng)用創(chuàng)新技術(shù)。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）