豐田雷克薩斯在豪車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)眾多。

從車型角度看，全新 LX 700h 越野性能卓越，駕乘體驗(yàn)豪華，混合動(dòng)力系統(tǒng)先進(jìn)，定價(jià)精準(zhǔn)。新 ES 設(shè)計(jì)有東方美學(xué)，智能科技進(jìn)階，價(jià)格區(qū)間有競(jìng)爭(zhēng)力。

從銷量而言，2024 年 1 - 9 月銷量 132897 輛，占中國(guó)進(jìn)口車進(jìn)口總量超 25%，同比增長(zhǎng) 9%，在整體銷量下降時(shí)還能同比大幅增長(zhǎng)。

品牌策略上，積極轉(zhuǎn)型電動(dòng)化，調(diào)整銷售策略，給出大額優(yōu)惠，堅(jiān)持“匠心質(zhì)造”，提供高品質(zhì)高可靠性產(chǎn)品，注重客戶體驗(yàn)，有全方位售后服務(wù)和保修政策，加大價(jià)格優(yōu)惠，擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型，注重品牌建設(shè)和文化傳播，完善銷售網(wǎng)絡(luò)。

雷克薩斯是全系列車型進(jìn)口，品質(zhì)可靠性高，細(xì)節(jié)把控出色，消費(fèi)者口碑好。作為豐田旗下豪華品牌，技術(shù)積累深厚，尤其在混合動(dòng)力技術(shù)方面。內(nèi)飾用高級(jí)材料，注重細(xì)節(jié)，駕駛舒適，高科技配置豐富。服務(wù)人員尊重親和，提供“有溫度”豪華體驗(yàn)。

與其他豪車品牌相比，雷克薩斯在技術(shù)創(chuàng)新、客戶服務(wù)等方面表現(xiàn)突出。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，以客戶需求為導(dǎo)向，追求極致完美，提供舒適靜謐體驗(yàn)，精心打造車內(nèi)音響效果，以人為本，挖掘駕駛者內(nèi)在需求，提出新品牌精髓“L - Finesse”。

在電動(dòng)化方面，積極適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)需求，擴(kuò)充產(chǎn)品陣容，加快開發(fā)速度，調(diào)整供需節(jié)奏，開發(fā)多種電動(dòng)化技術(shù)路徑。

雷克薩斯的品牌安全感是“壓艙石”，2024 年品質(zhì)輸出、品牌服務(wù)、創(chuàng)新穩(wěn)定。積極擁抱中國(guó)市場(chǎng)變化，打通用戶需求和總部研發(fā)互動(dòng)閉環(huán)，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)研發(fā)設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)“有溫度的豪華”和“科技服務(wù)于人”。

雷克薩斯可靠性為人稱道，車輛品質(zhì)精良故障少。舒適性出色，減輕駕駛疲勞。價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定，保值率有保證。動(dòng)力性能和機(jī)械素質(zhì)走差異化路線，專注舒適性和可靠性，適合特定消費(fèi)群體。駕駛操控偏軟，帶來舒適不疲憊體驗(yàn)。耐用性聞名，做工質(zhì)量?jī)?yōu)秀，保值率高。

總之，雷克薩斯在可靠性、舒適性、價(jià)格穩(wěn)定性、保值率和耐用性等方面優(yōu)勢(shì)明顯。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）