嵐圖銷量與理想銷量存在較大差異。

2023 年嵐圖全年銷量 5 萬臺(tái)+，理想單月交付就破 5 萬臺(tái)，全年交付 37.6 萬臺(tái)。

造成這種差異的原因有多個(gè)方面。

品牌定位上，理想精準(zhǔn)抓住家庭用戶需求，主打大空間、舒適性和智能化配置，品牌形象清晰。嵐圖的品牌定位相對(duì)不夠聚焦，消費(fèi)者印象不鮮明。

產(chǎn)品策略方面，理想產(chǎn)品線簡潔，主力車型目標(biāo)受眾明確、賣點(diǎn)突出，像理想 L8、L9 在空間、續(xù)航關(guān)鍵指標(biāo)出色。嵐圖產(chǎn)品線稍顯復(fù)雜，讓消費(fèi)者選擇時(shí)易困惑。

市場營銷上，理想營銷推廣投入大，通過多渠道讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品優(yōu)勢，善于營造話題熱點(diǎn)提高知名度。嵐圖營銷力度和創(chuàng)新不足。

智能化程度中，理想的車機(jī)系統(tǒng)和智能輔助駕駛功能受好評(píng)，操作便捷、功能豐富。嵐圖雖有努力，但在用戶體驗(yàn)和技術(shù)領(lǐng)先性上有提升空間。

服務(wù)網(wǎng)絡(luò)里，理想在全國布局了完善的銷售和售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，方便消費(fèi)者購車和維修保養(yǎng)。而嵐圖在這方面可能還需要加強(qiáng)。

總之，嵐圖要想提升銷量，需要在品牌定位上更精準(zhǔn)聚焦，優(yōu)化產(chǎn)品線，加大營銷創(chuàng)新力度，提升智能化水平，完善服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）