雷克薩斯的出現(xiàn)是成功的。

它雖比寶馬等老牌豪華品牌年輕，可背后有豐田的深厚積淀和優(yōu)良品質(zhì)撐腰，這讓雷克薩斯有了高度創(chuàng)意、超群技術(shù)和穩(wěn)定可靠的性能，得以在豪華品牌中快速崛起。

作為后來者挑戰(zhàn)已成功的開創(chuàng)者，難度巨大，但雷克薩斯靠對(duì)細(xì)節(jié)的極致追求找到了出路。這種對(duì)細(xì)節(jié)的把控超越眾多品牌，為它贏得了消費(fèi)者的好口碑。

雷克薩斯成功不是偶然。市場競爭激烈，它采取靈活優(yōu)惠策略，像熱門車型雷克薩斯ES終端優(yōu)惠后價(jià)格低至20萬元以內(nèi)，吸引了更多潛在客戶，拓寬了客戶群體，讓預(yù)算有限的消費(fèi)者也能享受豪華品牌的品質(zhì)與服務(wù)。

而且雷克薩斯是市場上少有的堅(jiān)持全系進(jìn)口的豪華品牌（排除超豪華品牌），全進(jìn)口身份在部分消費(fèi)者心中很有吸引力，提升了品牌形象，滿足了他們對(duì)高品質(zhì)的追求。

在產(chǎn)品方面，雷克薩斯ES作為品牌中堅(jiān)力量，在設(shè)計(jì)、舒適性、安全性等方面表現(xiàn)出色，給消費(fèi)者帶來高品質(zhì)駕乘體驗(yàn)。同時(shí)，油車4年/10萬公里、混動(dòng)車6年/15萬公里的免費(fèi)保養(yǎng)政策，消除了用戶后顧之憂，增強(qiáng)了品牌忠誠度。

在北美地區(qū)，因當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施和市場情況，車輛需求特殊。雷克薩斯專為北美市場打造，符合價(jià)格親民、乘坐舒適、耐用度高、維修簡便、使用成本低、舊車殘值高這些標(biāo)準(zhǔn)。其車型動(dòng)力表現(xiàn)良好，保養(yǎng)便捷，費(fèi)用低，相比很多德國車優(yōu)勢(shì)明顯。

在加拿大，它主要針對(duì)中產(chǎn)階級(jí)上班族，滿足他們對(duì)品質(zhì)和省心的需求。

在全球市場，雖然雷克薩斯在美國市場銷量占比超60% ，中國是第二大市場，在歐洲市場表現(xiàn)一般，但它并未被貼上“偽豪華”標(biāo)簽，得到了眾多消費(fèi)者的認(rèn)可，所以說雷克薩斯的出現(xiàn)是成功的。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）