捷途汽車難定車標(biāo)主要是由于品牌在發(fā)展和升級過程中不斷調(diào)整。

捷途一開始是奇瑞商用車下的一個序列，后來發(fā)展成獨(dú)立品牌，品牌標(biāo)識自然要更新設(shè)計。

發(fā)展初期，捷途定位“旅行 +”，很受年輕消費(fèi)群體歡迎，產(chǎn)品實(shí)力和口碑都不錯。品牌獨(dú)立后，捷途提出“用戶共創(chuàng)”，讓用戶更多參與到汽車的各個環(huán)節(jié)。之后捷途發(fā)布獨(dú)立后首款車型，名字和車標(biāo)都待定，還向全球征集名字與 LOGO 設(shè)計。

2022 年全新“行”字圖形品牌標(biāo)志亮相，它以漢字書法為靈感，源于中文隸書“行”字，有“砥礪前行、行穩(wěn)致遠(yuǎn)”的美好寓意，與品牌理念契合。其造型是四通八達(dá)的十字路口，體現(xiàn)汽車行業(yè)特點(diǎn)和發(fā)展愿景。而且這個標(biāo)志還是捷途首字母 J、T 的變體，表達(dá)國內(nèi)國際雙布局，也符合“捷途同行”的用戶運(yùn)營理念。

全新品牌標(biāo)志在設(shè)計上遵循年輕化、潮流化和烙印化原則，采用偏正式設(shè)計組合扁平化處理，既有時尚潮流感、科技感和現(xiàn)代感，又體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化烙印和捷途品牌烙印。

車標(biāo)難定也反映出捷途在品牌發(fā)展中的諸多思考。從品牌形象和用戶體驗(yàn)升級角度看，新的“行”字標(biāo)美觀，符合中國文化，契合“旅行 +”定位，有助于用戶理解和認(rèn)同，線下經(jīng)銷商也會更新標(biāo)識和店面形象。從產(chǎn)品“界限”擴(kuò)容和品牌高端化方面講，捷途背靠奇瑞能共享技術(shù)，新產(chǎn)品不斷，品牌煥新后戰(zhàn)略空間大，“4 + 3 + N”產(chǎn)品規(guī)劃讓其向更主流高端市場滲透。另外，捷途品牌崛起還是奇瑞國際化戰(zhàn)略的關(guān)鍵棋子，能助力加速全球核心市場布局。

總之，捷途汽車車標(biāo)不斷優(yōu)化，就是為了更好地適應(yīng)品牌戰(zhàn)略和市場需求 。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）