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      1. 奔馳停止汽車(chē)訂閱服務(wù) 市場(chǎng)表現(xiàn)未達(dá)預(yù)期

        2020-06-30 14:28:42 作者:鄔丹

          【太平洋汽車(chē)網(wǎng) 行業(yè)頻道】據(jù)外媒報(bào)道,梅賽德斯因銷(xiāo)售業(yè)績(jī)平平停止了已有兩年的訂閱服務(wù)。梅賽德斯-奔馳美國(guó)銷(xiāo)售主管Adam Chamberlain稱,這項(xiàng)服務(wù)是一次學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn),如果銷(xiāo)售情況好轉(zhuǎn),這種經(jīng)驗(yàn)本可以得到擴(kuò)展。

              “汽車(chē)訂閱”是一種新型的租車(chē)方案,最早出現(xiàn)在2014年,由凱迪拉克率先推出。廠家提供一份車(chē)輛名單,用戶“訂閱”后,每月支付一定款項(xiàng),就可以在清單里挑選想開(kāi)的車(chē),還可以隨時(shí)更換。

              奔馳訂閱服務(wù)(Mercedes-Benz Collection)于2017年上線,不過(guò)只在美國(guó)費(fèi)城、亞特蘭大、納什維爾三個(gè)城市運(yùn)營(yíng),共吸引了幾百名用戶。奔馳為用戶提供三個(gè)價(jià)位,每月分別交1095、1595、2995美(約合人民幣7741、11277、21175元),此外還需要一次性交495美元(約合人民幣3500元)入會(huì)費(fèi)。這些費(fèi)用涵蓋保險(xiǎn)、保養(yǎng)等服務(wù)。

              但它的范圍從未擴(kuò)展到最初的試點(diǎn)城市費(fèi)城、亞特蘭大和納什維爾之外。據(jù)外媒報(bào)道,這項(xiàng)服務(wù)吸引了數(shù)百名客戶,梅賽德斯的高管原本預(yù)計(jì)該服務(wù)將在頭12到18個(gè)月實(shí)現(xiàn)盈利。“從一開(kāi)始,Mercedes-Benz Collection就被設(shè)計(jì)為一個(gè)試點(diǎn)項(xiàng)目,這是我們了解豪華汽車(chē)訂閱市場(chǎng)及其客戶的一個(gè)實(shí)驗(yàn)。”梅賽德斯在一份聲明中表示。截至2020年2月,梅塞德斯仍在試圖通過(guò)增加由高性能AMG車(chē)型組成的新車(chē)型來(lái)提高用戶數(shù)量。(圖/文/攝:太平洋汽車(chē)網(wǎng) 鄔丹)

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