Volvo汽車公司自去年11月起開展的一系列旨在促進(jìn)中國(guó)消費(fèi)者汽車安全意識(shí)的社會(huì)公益活動(dòng)，在本月達(dá)到了高潮：北京時(shí)間2004年5月16日，500多名肩負(fù)普及行車安全知識(shí)的Volvo汽車“安全大使”將分部組從北京登上飛機(jī)前往瑞典，進(jìn)行為期5天的“北歐安全之旅”。此次出訪，不但顯示了Volvo汽車公司強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，更表現(xiàn)出了Volvo汽車公司對(duì)中國(guó)消費(fèi)者生命安全的關(guān)愛與尊重。

　　Volvo汽車“安全大使”安全之旅

　　從去年開始的一系列以安全為主題的社會(huì)公益活動(dòng)如兒童安全研討會(huì)、今年4月7日Volvo汽車公司和世界衛(wèi)生組織共同主辦的“世界安全日”的義務(wù)，以及即將開始的Volvo汽車“安全大使”的北歐之旅，隨處彰顯著這樣一個(gè)信息：現(xiàn)在的中國(guó)車輛很多，但是國(guó)人的交通安全意識(shí)卻很淡薄。Volvo汽車公司希望被選中作為“安全大使”的幾百名車主能夠成為Volvo汽車公司宣傳安全理念的一個(gè)先鋒。通過駕駛Volvo汽車、參觀Volvo汽車安全中心、聆聽專業(yè)安全技術(shù)人員的講解、接受安全駕駛的培訓(xùn)，能夠體會(huì)到安全的重要性，從而帶動(dòng)周圍的人，增強(qiáng)和提高安全意識(shí)，也體現(xiàn)了Volvo汽車公司在中國(guó)開發(fā)市場(chǎng)的同時(shí)也沒有忘記自己還肩負(fù)著安全使者的社會(huì)責(zé)任。

　　Volvo一直是安全技術(shù)的先鋒

　　Volvo汽車公司一直以安全性著稱于世，在安全性能的保持和安全設(shè)施的研發(fā)方面一直處于業(yè)界的領(lǐng)導(dǎo)地位。幾十年來(lái)，為數(shù)眾多的安全技術(shù)革新相繼在Volvo轎車上亮相。這些革新中的許多項(xiàng)都是真正的世界第一，余下的雖然不及前者奪目，卻也為改進(jìn)轎車和提高其安全性能做出了重大貢獻(xiàn)。例如三點(diǎn)式安全帶、SIPS側(cè)面碰撞防護(hù)系統(tǒng)、WHIPS頭頸部防護(hù)系統(tǒng)和IC安全充氣簾等安全駕駛配備都是Volvo汽車公司發(fā)明和創(chuàng)新。

　　Volvo汽車引導(dǎo)了一種新的消費(fèi)理念

　　對(duì)高檔汽車來(lái)說，安全是首要條件。而對(duì)注重個(gè)性和內(nèi)斂風(fēng)格的Volvo車主來(lái)說，安全是選擇Volvo的重要原因。作為主流高檔車市場(chǎng)的一部分，Volvo獨(dú)辟蹊徑，其對(duì)高檔豪華車“關(guān)愛生命，享受生活”的詮釋方式，給處于成長(zhǎng)階段的中國(guó)消費(fèi)者提供了與傳統(tǒng)意義高檔車不同的消費(fèi)理念。

　　顧客總是把Volvo看成是安全的代名詞。Volvo汽車公司非常明確其所肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任，始終保持在安全方面的領(lǐng)先地位并不遺余力的在消費(fèi)者中普及安全行車的各種理念。隨著生活水平的提高，汽車已經(jīng)步入普通中國(guó)人的家庭，駕駛和乘車安全成為許多人日常生活中所必須面對(duì)的重要問題。人們對(duì)安全已經(jīng)有了充分的認(rèn)識(shí)，很多人也有了足夠的安全意識(shí)，但是面對(duì)現(xiàn)代汽車上裝備的各種名目繁多的主動(dòng)與被動(dòng)安全設(shè)備，絕大多數(shù)人卻不會(huì)正確的駕駛與使用。例如有些人認(rèn)為有了安全氣囊就可以不系安全帶了，但通過Volvo 汽車公司兒童安全研討會(huì)上進(jìn)行的國(guó)內(nèi)首次汽車安全氣囊爆炸演示表明，不系安全帶只使用安全氣囊會(huì)對(duì)人身造成傷害。只有安全帶與安全氣囊配合使用，才能給人帶來(lái)更大的安全。

　　Volvo汽車“安全大使”的產(chǎn)生

　　“安全大使”的產(chǎn)生同樣反映了消費(fèi)者對(duì)Volvo品牌的熱愛與信賴�；顒�(dòng)之初只是規(guī)定自2003年11月28日起到2003年12月底為止，凡是在Volvo汽車公司全國(guó)指定經(jīng)銷商處購(gòu)買Volvo S80汽車的前60名客戶，將受邀成為Volvo汽車“安全大使”。消息一經(jīng)發(fā)布，市場(chǎng)反映異常強(qiáng)烈。一周左右，原定名額便被迅速突破。順應(yīng)廣大客戶的意愿， Volvo汽車公司宣布：在時(shí)間不變的前提下，將“安全大使”的名額由60人增加到200人；最后，250名Volvo車主及各自的一名家屬共560余人，一個(gè)在國(guó)內(nèi)汽車界前所未有、聲勢(shì)浩大的出國(guó)參觀訪問團(tuán)誕生了。

　　Volvo“安全大使”的出訪內(nèi)容

　　據(jù)了解，這500多名飛往瑞典的“安全大使”，將在5天的行程里將參觀位于瑞典哥德堡的Volvo 安全中心，親身體會(huì)Volvo的安全性；安全中心的專家將向“安全大使”們講授系統(tǒng)的安全知識(shí)；在Volvo 汽車博物館76年的歷史中徜徉，將極大的提高消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度；參觀Volvo 汽車的制造工廠----托斯蘭達(dá)廠；在安全駕駛學(xué)校由專人對(duì)“安全大使”進(jìn)行安全駕駛的培訓(xùn)。Volvo汽車公司將向每位車主頒發(fā)Volvo汽車公司安全大使的榮譽(yù)證書。Volvo 安全中心是一個(gè)不對(duì)外開放的研究機(jī)構(gòu)。為了配合Volvo汽車公司在中國(guó)開展的普及交通安全的社會(huì)公益活動(dòng)，Volvo 安全中心破例向來(lái)自中國(guó)的數(shù)百名“安全大使”敞開了大門。

　　Volvo汽車公司“安全大使”是一種雙贏的行為

　　隨著國(guó)內(nèi)關(guān)稅的逐步降低和汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度的加劇，各高檔豪華車品牌為取悅消費(fèi)者使出了渾身解數(shù)。但消費(fèi)者面對(duì)廠家跳水的行為卻漸漸冷靜。顯然，簡(jiǎn)單地降價(jià)和增加配置并不能有效地提高消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度。此次“安全大使”的訪問活動(dòng)不僅是Volvo汽車公司關(guān)愛和回饋消費(fèi)者的行動(dòng)，更是Volvo汽車公司提高品牌忠誠(chéng)度的一步妙棋：通過對(duì)生產(chǎn)線的參觀，親眼見到自己的車是怎樣生產(chǎn)出來(lái)的，使車主對(duì)產(chǎn)品更加有信心；通過聽取安全試驗(yàn)碰撞的介紹，使車主更了解汽車的安全性能；通過車主對(duì)Volvo汽車公司方方面面的親身了解更見證了Volvo汽車公司的實(shí)力，徹底打消可能存在的疑慮。毫無(wú)疑問，Volvo汽車公司此次“安全大使”出訪活動(dòng)，展示了Volvo“以消費(fèi)者為中心”的姿態(tài)，贏得了消費(fèi)者的心。

　　此次500多位“安全大使”出訪瑞典哥德堡的Volvo安全中心，就是希望作為星星之火的“安全大使”在全面了解Volvo 汽車公司是如何進(jìn)行安全研究，親身體會(huì)Volvo的安全性，并接受了安全駕駛培訓(xùn)以及特技技巧后，在回國(guó)后成為Volvo汽車安全理念的傳播先鋒，在中國(guó)燃起一場(chǎng)安全行車的燎原之火，進(jìn)而推動(dòng)政府部門對(duì)安全行車?yán)砟畹闹匾暸c推廣。


　　Volvo汽車始終非常關(guān)注汽車安全的各種動(dòng)向，致力于推動(dòng)汽車安全科技的研發(fā)和應(yīng)用。Volvo 汽車一向重視對(duì)駕駛者進(jìn)行有效的行車安全教育，不斷地提醒他們培養(yǎng)良好的駕駛習(xí)慣和樹立安全行車的意識(shí)。Volvo 轎車在安全方面的表現(xiàn)體現(xiàn)了一貫的品牌精神和經(jīng)營(yíng)理念的精髓，即“為現(xiàn)代家庭創(chuàng)造最安全、最令人興奮的駕駛感受”。500多位“安全大使”的出訪活動(dòng)使消費(fèi)者更深入的了解到，Volvo汽車公司不但是一個(gè)世界知名的高檔、豪華、安全的轎車生產(chǎn)商，更是一個(gè)有著高度社會(huì)安全責(zé)任感的以人為本的汽車公司。

　　Volvo汽車公司是中、瑞間的交流大使

　　瑞典與中國(guó)的交往古已有之。此次Volvo“安全大使”的瑞典之旅還將游覽歌德堡市的一些風(fēng)景名勝，其中包括在去年剛剛重新建造、由瑞典國(guó)王和中國(guó)駐瑞典大使親自參加下水典禮的一條仿古貨運(yùn)木船----東印度號(hào)。這條船在幾百年前開到廣州與中國(guó)進(jìn)行了第一次貿(mào)易交往，后來(lái)沉沒于大海。重建后將于2005年再次啟程駛往廣州，見證中、瑞的友好與淵源。這是一種文化的撞擊與融合。Volvo汽車公司正如這艘承載著希望與夢(mèng)想的貨船，滿載著Volvo汽車的北歐風(fēng)情、瑞典文化和安全理念，乘風(fēng)破浪駛向中國(guó)。使北歐的人文氣息與設(shè)計(jì)風(fēng)格深入中國(guó)人心。

　　Volvo汽車公司中國(guó)區(qū)總裁王榮祥表示， Volvo成立76年來(lái)，始終堅(jiān)持 “安全第一”的生產(chǎn)原則，對(duì)安全技術(shù)和應(yīng)用領(lǐng)域進(jìn)行了深入研究，發(fā)明了多項(xiàng)汽車安全專利，并率先在Volvo的產(chǎn)品中推廣使用。與此同時(shí)，Volvo堅(jiān)信提高全社會(huì)的安全理念、普及安全知識(shí)是減少傷害最有效的途徑之一。此次“安全大使”的出訪，充分體現(xiàn)了Volvo 汽車公司的社會(huì)責(zé)任感以及“關(guān)愛生命，享受生活”的理念，促進(jìn)了中國(guó)汽車行業(yè)對(duì)安全的重視，對(duì)推動(dòng)中國(guó)汽車安全知識(shí)的普及，提升人們的乘車安全理念做出了極大的貢獻(xiàn)。Volvo汽車使更多的中國(guó)家庭能夠充分享受安全的汽車生活。