9月22日，上海大眾在北京召開品牌啟動盛典，正式啟動了新引入的德國大眾旗下的明星品牌Skoda，同時宣布其中文名“斯柯達”和品牌口號“睿智感悟恒久魅力”。來自大眾中國、上汽股份、斯柯達汽車以及上海大眾等各方面的領導和斯柯達首批68家經銷商代表共同見證了上海大眾“斯柯達”品牌的正式啟動。

　　上海大眾相關負責人在啟動盛典上表示：上海大眾斯柯達品牌在秉承了其全球品牌內涵的基礎上，充分考慮了中國市場及消費者的具體情況，經過本土化的系列演繹，賦予了斯柯達品牌具有中國特色的品牌內涵，即 “睿智、魅力、奉獻”，而 “睿智感悟恒久魅力”則是對這一品牌內涵的高度概括。

　　上海大眾汽車有限公司總經理陳志鑫表示：斯柯達秉承德國大眾集團的先進技術，其產品特點是智慧和品質的結晶。百年的造車技術成就了斯柯達的高技術含量以及產品個性內斂的特征，更體現(xiàn)出了一種獨有的人文關懷，人性化設計、空間寬敞、功能多樣實用、風格典雅等正是這種人文關懷的體現(xiàn)�？梢哉f，斯柯達特別適應那些追求生活質量和效率、關愛家庭、追求現(xiàn)代與傳統(tǒng)平衡的智慧型消費者。

　　上海大眾汽車有限公司銷售與市場執(zhí)行經理葉永明闡述了上海大眾斯柯達品牌的長遠規(guī)劃。在兩到三年的時間內，打造一個具有三大車系，數(shù)十款車型的產品線布局和具有國際標準的獨具特色的服務網絡布局，使斯柯達成為中國中高級汽車市場不可或缺的競爭力量。據悉，上海大眾斯柯達定位在中高級市場的第一款車型將于明年上半年推向市場。

　　引入斯柯達品牌是上海大眾多品牌戰(zhàn)略的重要一步，承載了上海大眾多元化發(fā)展的期望，上海大眾將傾全力打造斯柯達品牌，使其成為大眾品牌之后又一取勝市場的利器。大眾中國相關官員在接受記者采訪時也反復強調，上海大眾斯柯達品牌的建設，是大眾中國品牌戰(zhàn)略和奧林匹克計劃的重要組成部分，大眾中國將給斯柯達的中國發(fā)展創(chuàng)造最好的條件。

　　上海大眾如此高調地啟動斯柯達品牌，意味著上海大眾斯柯達繼前階段大張旗鼓的網絡建設之后，又一次暴發(fā)式推進，上海大眾斯柯達品牌的戰(zhàn)略布局漸顯雛形。

Skoda在中國的歷史

　　其實，Škoda來到中國的歷史可以追溯到新中國成立的初期，當時朱德總司令選擇了由Škoda汽車制造廠40年代出品的Škoda 52-0作為工作用車。1999年，Škoda汽車正式開始進入中國，Škoda系列中的Octavia車型，由于該車型優(yōu)越的性價比和優(yōu)良的品質，在銷售上獲得巨大的成功。到目前為止，Škoda系列車型已經在中國達到30000輛的保有量。

　　2005年12月8日，在中華人民共和國總理溫家寶的見證下，上汽股份、大眾汽車、上海大眾和Škoda汽車簽署了關于建立上海大眾和Škoda戰(zhàn)略合作關系的聯(lián)合聲明。這標志著，享有百年盛譽的Škoda品牌正式落戶上海大眾。

　　聯(lián)合聲明的簽署是Škoda成功進入中國市場的第一步。Škoda汽車公司董事會主席Detlef Wittig說：“通過這個聯(lián)合聲明，我們已為將來更進一步的合作奠定了基礎�！�

　　根據聲明要求，上汽股份和德國大眾同意全力支持上海大眾和Škoda建立全面戰(zhàn)略合作關系。上汽股份和德國大眾將提供包括技術、人員在內的所有合適資源，促進上海大眾和Škoda建立全面戰(zhàn)略合作。同時，上海大眾將通過所有合適的信息和數(shù)據，為準備Škoda產品成功導入中國市場提供支持。各方還同意，上海大眾和Škoda將充分利用并集成其廣泛的汽車技術能力，尤其是應用最新技術、針對特殊市場開發(fā)車型的經驗，聯(lián)合開發(fā)符合中國市場需求的、從經濟型轎車到中高端產品的全系列車型。

　　Škoda的引入，也同時為上海大眾在中級、中高級轎車的發(fā)展注入了新鮮血液與活力，大眾品牌在上海大眾日益生輝之際，Škoda品牌的引進不僅填補了上海大眾在細分市場的產品空缺，而且也對自主研發(fā)的持續(xù)發(fā)展形成了持續(xù)有效的支持。

　　上海大眾引入Škoda品牌后，將在保持Škoda汽車原有品牌理念的基礎上，充分利用在技術開發(fā)上的人才及研發(fā)能力，結合德國大眾和Škoda等國際公司的技術和人力資源，針對Škoda汽車的特點，進行本土化的創(chuàng)新開發(fā)。在產品適應中國用戶的同時，還將為其制訂一系列合身的市場運作計劃。

　　近期，上海大眾與德國大眾、Škoda就Škoda國產項目簽訂了更為深層次的合作協(xié)議。協(xié)議規(guī)定，Škoda品牌旗下Octavia、Fabia、Superb三大產品系列將全線引入中國。這標志著Škoda項目國產化進入更為深層次的階段，同時這也讓Škoda品牌在未來中國市場的發(fā)展更值得期待。

　　在原有大眾品牌五大產品系列的基礎之上，增添三大Škoda系列車型，上海大眾整體車型競爭力明顯上了一個臺階。隨著Škoda全系列車型的引入，上海大眾的雙品牌戰(zhàn)略也獲得了更為有利的發(fā)展局勢，未來兩大品牌并行，八大產品線同步的局面在今天已經見到雛形。

　　為了保證Škoda品牌在中國未來的發(fā)展，上海大眾與大眾之間已經開始為未來籌劃。2006年3月，上海大眾Škoda投資意向大會隆重召開，在這次大會上，來自全國各地的500多家投資商異常踴躍，這也充分說明了上海大眾和Škoda的品牌號召力。

　　目前，全世界共有4000個授權的Škoda 經銷商，Škoda在很多國家都建立了強大的銷售網絡，為用戶提供高品質的服務。Škoda作為上海大眾的全新品牌，將為中國用戶提供最佳的產品和服務。

　　作為大眾旗下的新生力軍，Škoda落戶上海大眾，將成為大眾集團在中國市場繼大眾、奧迪二個成功品牌之后的第三個品牌。作為“第三駕馬車”，Škoda承載著拓展中國市場，保持行業(yè)領先地位的重任。