3月1日至3月31日，蓮花汽車(chē)面向全國(guó)消費(fèi)者啟動(dòng)“春雷行動(dòng)”，為全國(guó)消費(fèi)者和客戶(hù)提供更具性?xún)r(jià)比產(chǎn)品和更具競(jìng)爭(zhēng)力選擇。從單純的價(jià)格促銷(xiāo)到多層次的價(jià)值促銷(xiāo)，蓮花汽車(chē)“春雷行動(dòng)“在昭示營(yíng)銷(xiāo)手段變化的同時(shí)也標(biāo)志著2011汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)悄然打響。

　　據(jù)介紹，在為期一個(gè)月的促銷(xiāo)時(shí)間內(nèi)，蓮花汽車(chē)為購(gòu)買(mǎi)蓮花L3三廂和L3二廂任何一款產(chǎn)品的用戶(hù)提供購(gòu)置稅全免的優(yōu)惠，并同時(shí)贈(zèng)送價(jià)值4500元的購(gòu)車(chē)大禮包。針對(duì)南北差異和各地市場(chǎng)不同，此次特意要求根據(jù)各地特色為消費(fèi)者提供超值、實(shí)用的購(gòu)車(chē)大禮包。
　　 
　　 2010年蓮花汽車(chē)立足于消費(fèi)者核心需求的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，發(fā)起連環(huán)三波的“鏈合式”促銷(xiāo)，贏得了終端銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的上揚(yáng)。如今，嘗到 “甜頭”的蓮花汽車(chē)首扛新年促銷(xiāo)第一大旗，意味著兔年的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)已悄然打響。“面對(duì)兔年的車(chē)市現(xiàn)狀，我們的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略將會(huì)從消費(fèi)者擴(kuò)大到全局。”青年乘用車(chē)集團(tuán)副總裁、銷(xiāo)售公司總經(jīng)理王順勝表示，“在促銷(xiāo)上，蓮花一直依據(jù)車(chē)市變化作出快速的市場(chǎng)反應(yīng)。”
　　 
　　 事實(shí)上，透過(guò)一月份車(chē)市看似“光鮮”的數(shù)據(jù)，中國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)大有“山雨欲來(lái)風(fēng)滿(mǎn)樓”之勢(shì)。比及全線(xiàn)飄紅的2009、2010年，2011年的車(chē)市不得不面對(duì)汽車(chē)優(yōu)惠政策的退市及各大城市治堵政策的出臺(tái)，而不斷擁入的分羹者，合資、自主、合資自主三路人馬加劇這一鏖戰(zhàn)。“得益于消費(fèi)者的恐慌性購(gòu)車(chē)，一月國(guó)內(nèi)汽車(chē)銷(xiāo)售迎來(lái)高峰，但自2月份起，車(chē)市的現(xiàn)狀卻不容樂(lè)觀。”業(yè)內(nèi)專(zhuān)家這樣告訴記者。
　　 
　　 由此看來(lái)，蓮花的促銷(xiāo)大有搶跑之意。在車(chē)市步入銷(xiāo)量淡季之前，其欲利用這一契機(jī)，搶占兔年先機(jī)。此外，第一波促銷(xiāo)便如此大手筆，業(yè)內(nèi)人士揣測(cè)其全系車(chē)型的熱銷(xiāo)帶來(lái)“規(guī)模效應(yīng)”和產(chǎn)品利潤(rùn)的進(jìn)一步提高，蓮花擬將此部分利潤(rùn)最大幅度地讓利給消費(fèi)者，以期更大程度地?fù)屨际袌?chǎng)。“蓮花在過(guò)去一直苦練內(nèi)功，讓消費(fèi)者以最低的價(jià)格買(mǎi)到最好的車(chē)。”實(shí)際上，蓮花汽車(chē)一直秉承“國(guó)際品質(zhì)、親民價(jià)格”的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。
　　 
　　 不僅如此，業(yè)內(nèi)人士分析，“這第一波兔年促銷(xiāo)，與蓮花謀劃全局的產(chǎn)品規(guī)劃不無(wú)關(guān)聯(lián)”。據(jù)王順勝透露，“蓮花將在今年推出4款車(chē)型，尤其在3月初展開(kāi)時(shí)尚轎車(chē)L5的下線(xiàn)活動(dòng)。”蓮花汽車(chē)在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)適時(shí)推出L3的促銷(xiāo)政策來(lái)配合L5的下線(xiàn)、上市，能有效提高新車(chē)關(guān)注度，并進(jìn)一步延長(zhǎng)現(xiàn)有車(chē)型的熱賣(mài)期。