2011年臨近尾聲，回顧今年整體的中國車市，日本地震影響、政策限制等諸多負面影響不言而喻。然而，在強壓之下，1-10月一汽豐田COROLLA系列總銷量約達23萬輛，今年總銷量預計超過28萬輛。由卡羅拉與花冠組成的COROLLA系列，不僅在一汽豐田55萬輛的產(chǎn)銷目標中穩(wěn)據(jù)半壁江山，在中級車市場也幾乎一騎絕塵，遙遙領先。一款已經(jīng)在中國銷售7年多的車型，面對時刻都在變化口味的用戶，是如何續(xù)寫不褪色傳奇的?除了過硬的商品力，成功的營銷顯然功不可沒。無論是“卡羅拉，幸福相約”的品牌塑造，還是“花冠王”的品質(zhì)強化， 從用戶群的不斷拓展，到商品的持續(xù)升級，2011年的COROLLA系列，表現(xiàn)堪稱完美。

　　品質(zhì)決勝 中級車市場的常青樹

　　作為全球銷量冠軍，TOYOTA本身的口碑絕對算得上金字招牌。同樣，作為全球總銷量第一的產(chǎn)品品牌，COROLLA全球累計銷量超過3600萬的含金量同樣不菲。在中國，COROLLA系列歷經(jīng)七載，于今年成就了逾百萬用戶，這一切，都源自其備受認可的優(yōu)異商品性能，這也正是COROLLA系列贏得市場的關(guān)鍵所在。

　　過硬的品質(zhì)實力是COROLLA系列的共同追求�？�羅拉搭載了小型高端車中鮮有的CVT無級變速器，雙VVT-i發(fā)動機與CVT無級變速器天生絕配，操控自如;花冠搭載的新型4缸直列ZR發(fā)動機，同樣采用了雙VVT-i技術(shù)，造就了超越同級車的澎湃動能。COROLLA系列在保證了充裕動力性的同時，更實現(xiàn)了優(yōu)異的燃油經(jīng)濟性。在現(xiàn)如今能源緊缺，油價飆升的狀況下，動力性與節(jié)油性俱佳的優(yōu)異表現(xiàn)成為萬千家庭青睞COROLLA系列的首要因素。

　　同時，為賦予用戶更高的使用價值，COROLLA系列始終致力于商品魅力的提升。今年4月，在COROLLA系列銷量達成百萬輛之際推出的“卡羅拉百萬達成紀念版”，人性化配置進一步升級。8月，花冠全系商品強化上市，在外觀、內(nèi)飾、功能性等進行優(yōu)化，凸顯了其對時尚和操控便利性的追求，也更驗證了一汽豐田“持續(xù)改善”的品牌理念。這一系列商品實力奠定的扎實根基，也正是令COROLLA系列能夠在三個月減產(chǎn)的影響剛剛消退后，一舉在中級車市場的激烈競爭中占據(jù)制高點的魅力之一。

　　品牌入心 高品質(zhì)生活的倡導者

　　現(xiàn)如今，汽車已與人們的生活密不可分。隨著家庭車的普及，汽車已經(jīng)不僅僅用來滿足通勤、代步等基本需求，眾多家庭消費者期待著更高品質(zhì)的汽車生活。在一汽豐田品牌組合戰(zhàn)略中，卡羅拉滿載幸福感，成為值得信賴的家庭車，烘托出一汽豐田對家庭消費者的關(guān)懷與忠誠;花冠則以全球公譽的高品質(zhì)經(jīng)典轎車形象，擔負起品質(zhì)保障的責任。COROLLA系列優(yōu)勢并存，且又特色鮮明，在中級車市場獲得了長久的優(yōu)勢和生命力。

　　今年4月，由一汽豐田舉辦的“花冠王”系列活動陸續(xù)展開，七年的老花冠圓滿完成了由北京至拉薩的萬里征程，并接受了高原油耗等五項專業(yè)測試，用事實和數(shù)據(jù)證明“花冠王”超越時間的耐久性和高品質(zhì)，也增強了花冠品牌的市場口碑。

　　卡羅拉則瞄準年輕人群，開啟幸福營銷。無論是微博“尋找愛,尋找卡羅拉”活動，還是 “讓生活充滿愛-結(jié)婚有禮” 的店頭促銷活動，亦或是針對年輕人熱衷網(wǎng)購潮流而開展的“驚喜秒殺”，都使得卡羅拉“讓生活充滿愛”的幸福形象得到了進一步強化。而7月開始聯(lián)合世紀佳緣交友網(wǎng)開展的“卡羅拉，幸福相約”主題相親活動，則將卡羅拉的幸福營銷推向高潮。該活動貫穿全國6座重點城市，將“愛”的主題散播至全國各地，全面覆蓋了愈發(fā)年輕的家用車消費人群，與剛剛走入或即將走入家庭的適婚人群尋求到了精神層面的共鳴，并得到廣泛的社會認同。

　　時至年末，一汽豐田啟動了“萬千大獎，我夢我享”促銷活動，COROLLA系列必將迎來新一輪的銷售高潮。該活動將于12月31日結(jié)束，在此期間，只要到店試駕包括COROLLA系列在內(nèi)的一汽豐田旗下6款車型，便可獲贈一份試駕禮品;購車則可獲贈價值1000～2500元不等的購車禮包，同時還可參加抽獎活動，幸運者還可獲得價值2000～4999元不等的團圓飯禮券、春節(jié)大禮包、西藏觀光行、香港Disney land游覽之旅或搭乘豪華郵輪游覽日韓、東南亞的機會。另外，還可以通過參與《時尚旅游》雜志的征稿活動，獲取成為4月北極之旅或非洲之旅特約報道員的機會。擁有愛車、家人團圓、夢寐以求的深度游，三重夢想年底在一汽豐田經(jīng)銷店購車，便有機會實現(xiàn)。機不可失，把握本年度最后一個擁有魅力COROLLA的好時機吧!