2012年4月23日，第十二屆北京國(guó)際車展于中國(guó)國(guó)際展覽中心盛大開幕，來(lái)自全球的汽車廠商均攜旗下最優(yōu)秀車型參展。海馬汽車，以其首款B級(jí)概念轎車“曜”領(lǐng)銜，攜全系精品車型在北京車展高調(diào)亮相。除B級(jí)概念轎車“曜”以外，剛剛上市的新福美來(lái)、新福美來(lái)VS，以及丘比特2012款和海馬騎士2012款，普力馬2012款、福美來(lái)CTCC賽車、福美來(lái)電動(dòng)車和HM484Q-T(1.8T)發(fā)動(dòng)機(jī)等均在本屆車展亮相。

　　B級(jí)轎車首發(fā)，榮“曜”登場(chǎng)

　　本屆北京車展，海馬汽車最受關(guān)注的車型便是全新打造的首款B級(jí)概念轎車——“曜”。啟用全新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言的“曜”誕生于海馬汽車自主研發(fā)的B級(jí)轎車平臺(tái)——B11，B級(jí)轎車平臺(tái)是海馬向高端發(fā)展的基礎(chǔ)平臺(tái)，是實(shí)現(xiàn)海馬最新科技與設(shè)計(jì)理念的載體，更是海馬品牌向上戰(zhàn)略的關(guān)鍵平臺(tái)。

　　外觀設(shè)計(jì)上，“曜”充分考慮B級(jí)轎車消費(fèi)人群的審美需求，融合最先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念，充滿科技魅力的線條勾勒出整車的動(dòng)感、時(shí)尚韻味。4845*1829*1473mm的車身尺寸，不僅在B級(jí)轎車市場(chǎng)位居前列，更帶來(lái)大空間所給予的尊貴享受，營(yíng)造出更為寬敞舒適的駕乘體驗(yàn)。

　　技術(shù)應(yīng)用上，得益于B級(jí)轎車平臺(tái)的科技，“曜”與同級(jí)車相比，成熟技術(shù)全面施用，創(chuàng)新科技領(lǐng)先導(dǎo)入，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的品質(zhì)與品味，重視客戶駕乘感受，對(duì)標(biāo)德系，超越同級(jí)。

　　“曜”在底盤技術(shù)和動(dòng)力總成匹配方面均處于市場(chǎng)領(lǐng)先地位。2800mm的超長(zhǎng)軸距、配合前雙叉臂后五連桿獨(dú)立懸架系統(tǒng)，將舒適性與操控性的完美融合;在動(dòng)力總成方面，缸內(nèi)直噴發(fā)動(dòng)機(jī)和渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，與先進(jìn)的6速手動(dòng)變速器和6速自動(dòng)變速器的匹配，將使其動(dòng)力性能得到最大發(fā)揮。

　　在智能輔助系統(tǒng)的配置方面，整車CAN系統(tǒng)的全面應(yīng)用、BCM車身控制模塊、車載信息系統(tǒng)、啟停技術(shù)、EBA電子制動(dòng)力輔助系統(tǒng)、TCS牽引力控制系統(tǒng)、ESP電子車身穩(wěn)定系統(tǒng)、一鍵啟動(dòng)等智能科技的應(yīng)用，使得“曜”的科技魅力十足。

　　在安全技術(shù)方面，“曜”將應(yīng)用新一代安全車身技術(shù)，按照C-NCAP 5星標(biāo)準(zhǔn)和E-NCAP 5星標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)，采用前排主動(dòng)式安全頭枕、配備包含同級(jí)別車少有的膝部安全氣囊在內(nèi)的7個(gè)安全氣囊、TPMS、GRA定速巡航系統(tǒng)、AFS主動(dòng)轉(zhuǎn)向大燈等，充分滿足用戶對(duì)安全性的需求。

　　在綠色環(huán)保方面，“曜”同樣符合更高要求的低能耗標(biāo)準(zhǔn)。通過(guò)輕量化的車身設(shè)計(jì)，“曜”的輕量化系數(shù)達(dá)到4.19，領(lǐng)先歐美B級(jí)主流轎車，通過(guò)先進(jìn)的風(fēng)阻降低技術(shù)，“曜”的風(fēng)阻系數(shù)僅為0.28，這些手段的綜合運(yùn)用將有效降低“曜”的能耗，帶來(lái)更為綠色的環(huán)保座駕。

　　作為海馬汽車全新的戰(zhàn)略車型，“曜”將傳承海馬汽車數(shù)十年的品牌積淀和技術(shù)積累，承載海馬汽車未來(lái)的品牌定位和不斷向上的重任，展現(xiàn)海馬汽車自主高端的品牌實(shí)力。

　　不斷超越 塑造中級(jí)轎車新基準(zhǔn)

　　在量產(chǎn)車參展陣容中，福美來(lái)品牌的表現(xiàn)更能凸顯海馬汽車對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的把握。

　　作為中級(jí)轎車市場(chǎng)的開拓者，從合資車型到自主車型，再到全面超越的自主高端產(chǎn)品，福美來(lái)品牌，歷經(jīng)十年的風(fēng)雨洗禮，贏得了80萬(wàn)用戶的信賴和贊譽(yù)。剛剛上市的新福美來(lái)以及兩廂車新福美來(lái)VS，不僅延續(xù)和傳承了福美來(lái)十年三代的品牌積淀，更是一款全面超越、引領(lǐng)市場(chǎng)的新基準(zhǔn)中級(jí)轎車。

　　在產(chǎn)品譜系上，新福美來(lái)首次引入了全新的兩廂轎車序列，相較三廂更適合年輕時(shí)尚消費(fèi)人群對(duì)于個(gè)性的釋放與表達(dá)。在品牌形象上，全新的前臉造型和兩廂車的尾部設(shè)計(jì)，風(fēng)格更積極、更大膽，更符合與時(shí)代同步的年輕家庭的用車需求和審美需求。三廂、兩廂總計(jì)12款產(chǎn)品的布局，充分滿足不同層次的消費(fèi)需求。而在技術(shù)與功能上，新福美來(lái)再度成為中級(jí)家轎的集大成者，在人性化設(shè)計(jì)與技術(shù)裝備方面、在安全技術(shù)方面、在操控表現(xiàn)方面，新福美來(lái)均有不俗表現(xiàn)。

　　不僅如此，為保證新福美來(lái)成功上市，海馬汽車在新福美來(lái)的產(chǎn)品營(yíng)銷方面同樣勁道十足。自上市之日起，海馬汽車便發(fā)起了“春享行動(dòng)”，“春享行動(dòng)”實(shí)行“510”購(gòu)車方案，“5”表示針對(duì)精英群體推出的半價(jià)購(gòu)車，“1”表示加1000元實(shí)現(xiàn)配置升級(jí)的千元升級(jí)，“0”表示貸款購(gòu)車0利率，通過(guò)多種方式大幅讓利給消費(fèi)者，為將要在春季購(gòu)車的準(zhǔn)車主提供了優(yōu)惠契機(jī)。并通過(guò)“超越一刻”的店頭試駕體驗(yàn)式營(yíng)銷，讓消費(fèi)者切身感受新車的非凡魅力。在售后方面，海馬不只考慮到對(duì)新車用戶的優(yōu)惠，還為老客戶量身打造了“感恩一刻”專享服務(wù)周的活動(dòng)。

　　盡管上市十余天，但市場(chǎng)對(duì)新福美來(lái)的熱情已經(jīng)被充分調(diào)動(dòng)，全國(guó)預(yù)訂、銷售量超過(guò)4000輛。

　　全陣容車型構(gòu)建無(wú)縫產(chǎn)品譜系

　　除全新B級(jí)概念轎車“曜”及明星車型新福美來(lái)、新福美來(lái)VS外，海馬全系車型也同時(shí)亮相本屆車展。

　　素來(lái)有“硬派紳士”之稱的自主高端SUV海馬騎士，以大氣外形、越級(jí)配置、高效性能、領(lǐng)先安全，實(shí)現(xiàn)公商務(wù)應(yīng)用與家庭休閑需求完美兼顧。2010年，助力絲路申遺采訪考察，2011年，助力萬(wàn)里走黃河采訪考察，文化行走已經(jīng)成為騎士品牌的精髓所在。作為自主品牌首款突破“十萬(wàn)元價(jià)格天花板”SUV車型，海馬騎士堅(jiān)持的文化營(yíng)銷在推動(dòng)品牌溢價(jià)方面發(fā)揮了巨大的威力。

　　全新升級(jí)的丘比特2012款，將會(huì)針對(duì)男女性用車習(xí)慣不同與需求偏好，而推出在配置、造型、性能方面都具有針對(duì)性的車型版本。丘比特2012款除了有1.3L和1.5L兩種排量可以選擇，還提供多種內(nèi)飾顏色供消費(fèi)者選擇，迎合了消費(fèi)者追求時(shí)尚個(gè)性的特點(diǎn)。

　　而作為小商務(wù)用車最佳解決方案的普力馬2012款，同樣受到不少私營(yíng)業(yè)主的歡迎。在“藍(lán)色引擎”戰(zhàn)略的實(shí)施方面，海馬汽車也展出了最新成果——福美來(lái)電動(dòng)車和HM484Q-T(1.8T)渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)。

　　從今年的參展陣容不難看出，海馬汽車的產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋A0級(jí)、A級(jí)車、MPV、SUV 、B級(jí)車市場(chǎng)，從“中級(jí)車專家”到“家轎專家”的轉(zhuǎn)型基本完成，健全的產(chǎn)品譜系將使海馬汽車更為從容地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和風(fēng)險(xiǎn)。

　　熱衷公益事業(yè)，踐行企業(yè)責(zé)任

　　對(duì)于公益事業(yè)，海馬汽車同樣熱衷，這與海馬汽車“感恩惜福”的企業(yè)理念密不可分。

　　繼2011年攜手Music Radio共同發(fā)起“我要上學(xué)”公益行動(dòng)，成功幫助5504名貧苦地區(qū)的小朋友獲得3年“一對(duì)一”的生活資助之后，2012年，海馬汽車將再度牽手Music Radio，繼續(xù)推動(dòng)這項(xiàng)公益行動(dòng)。

　　海馬汽車副總經(jīng)理吳剛表示，借助北京車展這樣的大平臺(tái)、大關(guān)注的時(shí)刻，我們希望通過(guò)自己的微薄之力，讓更多人的了解“我要上學(xué)”公益行動(dòng)，讓更多人參與進(jìn)來(lái)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，中央人民廣播電臺(tái)Musicradio音樂(lè)之聲副總監(jiān)孫笑非、及來(lái)自臺(tái)灣的愛心大使蕭煌奇也一起見證了海馬汽車對(duì)公益事業(yè)的堅(jiān)持。

　　從出擊B轎車市場(chǎng)進(jìn)一步完善產(chǎn)品譜系，到堅(jiān)持立體營(yíng)銷不懈探索自主品牌營(yíng)銷新模式，到勇于承擔(dān)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，海馬汽車6年自主磨礪，不斷打造屬于海馬的核心競(jìng)爭(zhēng)力。6年時(shí)間，海馬完成了自主模式的初步培育，塑造了一個(gè)品牌知名度與美譽(yù)度并舉的品牌，并不斷上行，有理由相信，未來(lái)海馬汽車將在自主道路上走得更快更遠(yuǎn)。