從7月1日開(kāi)始，一汽-大眾全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商收到了來(lái)自長(zhǎng)春的新商務(wù)政策——一汽-大眾寶來(lái)官方指導(dǎo)價(jià)降低1.2萬(wàn)，并對(duì)2008年型速騰MT車(chē)型給予5000元的開(kāi)票折讓?zhuān)�同時(shí)對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商實(shí)際庫(kù)存進(jìn)行補(bǔ)償，對(duì)邁騰實(shí)施2萬(wàn)元的價(jià)格促銷(xiāo)。

　　不僅如此，新政策還規(guī)定，7、8、9三個(gè)月取消對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的考核，經(jīng)銷(xiāo)商可以不從廠家進(jìn)貨，同時(shí)針對(duì)各種產(chǎn)品制定全國(guó)最低限價(jià)。

圖為一汽大眾新寶來(lái)

　　這是胡詠接任一汽-大眾銷(xiāo)售有限公司總經(jīng)理后，為一汽-大眾開(kāi)出的第一劑藥方。20天前的6月11日，胡詠在一汽-大眾內(nèi)部一級(jí)經(jīng)理會(huì)議上，提出杜絕預(yù)售、消化庫(kù)存的銷(xiāo)售調(diào)整計(jì)劃。

　　破釜沉舟三季度

　　據(jù)接近一汽-大眾的業(yè)內(nèi)人士透露，6月份全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商的銷(xiāo)量已經(jīng)下滑了60%。截止到6月底，一汽-大眾長(zhǎng)春的庫(kù)存量已經(jīng)達(dá)到了3.5萬(wàn)的警戒線�！耙黄�-大眾今年的前景不容樂(lè)觀，能否完成全年的目標(biāo)是一個(gè)很大挑戰(zhàn)�！比A南某經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者。

圖為一汽大眾邁騰

　　“從政策上對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行支持，以最低限價(jià)為杠桿，加大對(duì)市場(chǎng)的控制”是胡詠上任后提出的調(diào)整方向，這樣做的目的是盡快消化庫(kù)存。目前2008年型速騰的庫(kù)存量已經(jīng)達(dá)到2.4萬(wàn)臺(tái)，速騰2009年型有可能定于9月份上市。邁騰全年的目標(biāo)已經(jīng)打了七五折。

　　2008年一汽-大眾全年的銷(xiāo)量是60萬(wàn)輛，今年上半年的目標(biāo)是35萬(wàn)，而今年上半年只完成了原計(jì)劃的40%。因此7、8、9三個(gè)月的銷(xiāo)售，對(duì)身處逆境的一汽-大眾來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。

　　“7、8、9三個(gè)月取消對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的考核，同時(shí)從7月1日開(kāi)始實(shí)行全國(guó)最低限價(jià)�！庇蒙鲜鼋�(jīng)銷(xiāo)商的話(huà)說(shuō)，“違令者斬！”

　　廠商指導(dǎo)價(jià)的下降，對(duì)庫(kù)存進(jìn)行補(bǔ)貼，讓經(jīng)銷(xiāo)商有利可圖，取消對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的考核，同時(shí)也不向經(jīng)銷(xiāo)商壓貨�！耙幌盗械恼�策是讓經(jīng)銷(xiāo)商能在7、8、9三個(gè)月有一個(gè)喘息的時(shí)間�！�北京一位經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者。

　　“不過(guò)，這個(gè)商務(wù)政策到底能夠起到多大的作用，還很難說(shuō)�！绷硪晃灰黄�-大眾的經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)為，“經(jīng)銷(xiāo)商已經(jīng)在前九個(gè)月的拼殺中傷了元?dú)�，第四季度很難為一汽-大眾在下一輪的拼殺中贏得全年的勝利�！�

　　誰(shuí)在造假？

　　按照一汽-大眾管理層的規(guī)定，7月份開(kāi)始由AaK(終端銷(xiāo)售數(shù)量)管理轉(zhuǎn)向STD(批發(fā)數(shù)量)管理，報(bào)表體系由側(cè)重分析AaK轉(zhuǎn)向關(guān)注STD，同時(shí)對(duì)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)零售的車(chē)必須掃描合格證，杜絕預(yù)售出現(xiàn)。

　　庫(kù)存的形成是一個(gè)惡性循環(huán)的結(jié)果。一汽-大眾向區(qū)域經(jīng)理要銷(xiāo)售量，區(qū)域經(jīng)理向經(jīng)銷(xiāo)商要銷(xiāo)售量，在沒(méi)有足夠市場(chǎng)的支撐下，經(jīng)銷(xiāo)商一邊降價(jià)促銷(xiāo)，一邊只能造假，在與廠家聯(lián)網(wǎng)的電腦系統(tǒng)上將庫(kù)存車(chē)轉(zhuǎn)化為已經(jīng)賣(mài)出的車(chē)型。

　　“全國(guó)形勢(shì)一片大好。長(zhǎng)春總部統(tǒng)計(jì)的結(jié)果表明，經(jīng)銷(xiāo)商的庫(kù)存很少，應(yīng)該加大產(chǎn)量。于是庫(kù)存不斷增加，在經(jīng)銷(xiāo)商不能承受的關(guān)鍵點(diǎn)，庫(kù)存壓力集中爆發(fā)�！鄙鲜鼋�(jīng)銷(xiāo)商對(duì)于家丑并不避諱。

　　“造假不能簡(jiǎn)單地理解為經(jīng)銷(xiāo)商個(gè)體的行為，區(qū)域也要擔(dān)負(fù)很大的責(zé)任�！苯咏�一汽-大眾的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，一汽-大眾內(nèi)部互相欺瞞的現(xiàn)象日益突出，區(qū)域的管理者寧愿犧牲經(jīng)銷(xiāo)商的利益，也不愿說(shuō)自己負(fù)責(zé)的區(qū)域銷(xiāo)量不佳。

圖為一汽大眾速騰

　　“這種浮夸作風(fēng)從2006年就開(kāi)始了�！币晃�北京的經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者，信息不對(duì)稱(chēng)導(dǎo)致決策與市場(chǎng)需求嚴(yán)重的背道而馳。

　　表面來(lái)看，預(yù)售和對(duì)Aak的考核是造假的癥結(jié)所在。實(shí)際上過(guò)于追求銷(xiāo)量而引發(fā)的浮夸、欺瞞才是造假的根本原因。上述北京經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)為，轉(zhuǎn)為考核廠家批發(fā)數(shù)量，也就是經(jīng)銷(xiāo)商的提車(chē)數(shù)量更重要，因?yàn)樘彳?chē)數(shù)量無(wú)法捏造，造假也無(wú)機(jī)可乘。

　　過(guò)度依賴(lài)第三方

　　從7月1日開(kāi)始，一汽-大眾對(duì)邁騰實(shí)施所有車(chē)型中力度最大的促銷(xiāo)，減價(jià)幅度將近2萬(wàn)元。與此同時(shí)，將邁騰的全年銷(xiāo)量目標(biāo)由原來(lái)的10萬(wàn)臺(tái)調(diào)低到7.5萬(wàn)臺(tái)。

圖為一汽大眾新寶來(lái)HS

　　邁騰作為一汽-大眾B級(jí)車(chē)的旗艦車(chē)型，自始至終被寄予厚望。一汽-大眾希望邁騰能像領(lǐng)馭之于上海大眾、雅閣之于廣本、凱美瑞之于廣豐那樣成功，因?yàn)橹挥性贐級(jí)車(chē)市有拳頭級(jí)產(chǎn)品，才能說(shuō)明一個(gè)企業(yè)真正的實(shí)力所在。

　　只是邁騰并沒(méi)有達(dá)到期望中的結(jié)果，今年1-6月份，邁騰平均每月的銷(xiāo)量?jī)H為5000臺(tái)，而原來(lái)的計(jì)劃是8000-10000臺(tái)。導(dǎo)致邁騰目前問(wèn)題的重要原因是產(chǎn)品上市初期，自動(dòng)變速器的缺貨而導(dǎo)致的自動(dòng)擋汽車(chē)供應(yīng)不足，市場(chǎng)需求與生產(chǎn)脫節(jié)。

　　據(jù)接近一汽-大眾的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，邁騰的不利局面，源于一家跨國(guó)咨詢(xún)公司對(duì)于邁騰市場(chǎng)前景的調(diào)研。“調(diào)研結(jié)果顯示邁騰車(chē)主更多會(huì)喜歡手動(dòng)擋，實(shí)際情況是，中國(guó)的中級(jí)車(chē)用戶(hù)更多喜歡自動(dòng)擋，最后導(dǎo)致邁騰生產(chǎn)的手動(dòng)擋大量滯銷(xiāo)�！�

　　不僅如此，今年6月中旬，一汽-大眾還委托國(guó)內(nèi)一家知名的咨詢(xún)公司對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商盈利情況進(jìn)行調(diào)查，調(diào)查的結(jié)果顯示經(jīng)銷(xiāo)商至少還有2000元的利潤(rùn)空間。但是按照一汽-大眾經(jīng)銷(xiāo)商的普遍說(shuō)法，單純依靠賣(mài)車(chē)，已經(jīng)無(wú)利可圖。

　　無(wú)論是自己品牌的信息還是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息，一汽-大眾的信息都依賴(lài)于第三方。這些中立的第三方有的是國(guó)際著名的咨詢(xún)公司，但是對(duì)中國(guó)本土化調(diào)研的復(fù)雜性缺少了解，有的是本土的咨詢(xún)公司，但是缺少科學(xué)的方法和責(zé)任心。“一汽-大眾缺少真正貼近市場(chǎng)，反映真實(shí)市場(chǎng)信息的決策�！币黄�-大眾一位人士認(rèn)為。

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