2月11日，一汽豐田發(fā)布了其2008年的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)——36.6萬(wàn)輛，以及2009年的銷(xiāo)售目標(biāo)——38萬(wàn)輛。然而今年1月份，一汽豐田的銷(xiāo)量卻只有1.9萬(wàn)輛，出現(xiàn)大幅度的同比下滑，要完成38萬(wàn)輛的銷(xiāo)售任務(wù)有相當(dāng)大的難度。4月份將上市的國(guó)產(chǎn)RAV4，將承擔(dān)起救駕的重任。

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　　目標(biāo)雖保守 完成有難度

　　一汽豐田將09年的銷(xiāo)量目標(biāo)制定為38萬(wàn)臺(tái)，較上一年的實(shí)際銷(xiāo)量多出3萬(wàn)臺(tái)，目標(biāo)增長(zhǎng)率僅8%左右。相對(duì)于一汽豐田去年近30%的高增速，今年38萬(wàn)臺(tái)無(wú)疑是一個(gè)較為保守的數(shù)字。然而即使是這樣一個(gè)保守的目標(biāo)，要完成也是有著不小的難度。

　　09年1月，一汽豐田合計(jì)銷(xiāo)量為19608輛，與去年同期銷(xiāo)量34138輛相比大幅下滑42.6%。如果按1月份的走勢(shì)發(fā)展，今年38萬(wàn)輛的銷(xiāo)售目標(biāo)幾乎是不可完成的任務(wù)。那么，哪款車(chē)型能挽回目前的不利態(tài)勢(shì)呢？

　　在一汽豐田的幾款主力車(chē)型中，卡羅拉與花冠的潛力在08年幾乎已被完全挖掘，今年再上升潛力有限；而上方的銳志與皇冠，由于價(jià)位較高目標(biāo)消費(fèi)人群較窄，增長(zhǎng)空間甚��；更讓人擔(dān)心的是下方的新威馳，去年作為新車(chē)錯(cuò)過(guò)了搶占份額的最好時(shí)機(jī)，今年又迎來(lái)了勁敵廣本鋒范，日子恐怕不會(huì)比08年好過(guò)。

　　這樣一來(lái)，承擔(dān)一汽豐田09年銷(xiāo)量增長(zhǎng)的重任，便落在了新增車(chē)型RAV4的肩膀上。

　　RAV4臨危受命

　　國(guó)產(chǎn)RAV4已確定將于今年4月份上市，一汽豐田對(duì)其寄予了很大期望，2009年RAV4的銷(xiāo)量目標(biāo)為5萬(wàn)臺(tái)。而隨著RAV4的到來(lái)，一汽豐田旗下的車(chē)型也從原來(lái)的9款，上升為10款，產(chǎn)品線更加完整。

　　第三代豐田RAV4于2006年登陸美國(guó)市場(chǎng)，借著國(guó)際油價(jià)上漲的東風(fēng)，在盛行SUV的北美地區(qū)市場(chǎng)上占有率一直居高不下。不過(guò)在中國(guó)，市場(chǎng)先機(jī)卻已經(jīng)被率先國(guó)產(chǎn)的本田CR-V搶去。