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大眾系列車型的降價,標志著中國汽車市場價格體系開始瓦解。圖為
大眾降價車型
帕薩特 從不輕言降價的大眾汽車終于降價了。16日,
一汽大眾和
上海大眾聯(lián)手宣布對其大眾品牌產(chǎn)品全線降價,最高降幅1.2萬元。18日,
東風雪鐵龍宣布,
愛麗舍系列車型全面降價,最高降幅同樣是1.2萬元。而在大眾宣布降價之前,
上海通用和
東風日產(chǎn)已經(jīng)實施了降價,上海
通用的最高降幅達到了5萬元。一時間,車市“降”聲一片。業(yè)內(nèi)人士普遍認為,大眾降價將導致中國汽車價格體系重新定位。隨著產(chǎn)品供給的放量增長以及車價的不斷下跌,市場天平不斷悄悄地向消費者傾斜,中國汽車開始快速駛?cè)搿百I方市場”。
汽車微利時代來臨
在普通消費者眼里,汽車產(chǎn)業(yè)一直是中國市場的一塊巨大“肥肉”,經(jīng)銷汽車自然是令人艷羨的“肥差”了。然而在汽車
經(jīng)銷商自己看來,汽車正在重蹈家電的覆轍,汽車經(jīng)銷的“微利時代”已經(jīng)來臨。
天津市東風
日產(chǎn)長江專賣店銷售主任佟亞維說,汽車目前的確是一個高利潤的行業(yè),但這些利潤永遠是屬于汽車廠家的。他說,如果把汽車行業(yè)的利潤一分為二,那么廠家和商家的利潤比是9比1。
近年來,隨著多種品牌多種車型投入市場,汽車市場呈現(xiàn)供大于求的局面,激烈競爭,難覓曾經(jīng)排隊購車的場面。以前,賣一輛車可以掙上萬元的錢,現(xiàn)在則只有1000元左右的利潤,有時甚至沒有利潤。另據(jù)
上海大眾的一位特約經(jīng)銷商介紹,廠家給予的利潤額度是2000-3000元,但真正到手的利潤也僅千元左右,如果遇上“精明”的顧客,有可能分文不掙。
價格體系面臨重建
在上海通用全線下調(diào)產(chǎn)品價格時,業(yè)界認為那是今年以來車市的“重磅炸彈”,國內(nèi)各大廠家在表現(xiàn)出強烈關注的同時跟風者甚少,僅
東風日產(chǎn)對
新藍鳥、
陽光進行全系列最高2萬元的降價。這次南北
大眾的全線降價,可以稱得上是徹底摧垮目前轎車價格體系的“核彈”。業(yè)內(nèi)人士分析,南北大眾降價的車型太多,可以說完全涵蓋了8萬元至30萬元的每一個轎車細分區(qū)間,除了
寶馬、
奧迪等高檔豪華轎車和
夏利、
奧拓等低檔經(jīng)濟型轎車受影響較小,市場上幾乎所有的國產(chǎn)車及部分進口車都無法躲過“燒身之火”,相關價格區(qū)間的
SUV等其它車型也會受到不同程度影響。雖然
廣州本田和
長安福特相關負責人表示暫時不會跟進,但18日東風
雪鐵龍迅速跟進,宣布
愛麗舍全系降價1.2萬元,這說明離國內(nèi)轎車市場各檔次全系列降價的日子顯然已剩不下幾天了,整個車價體系面臨推倒重建。
快速駛?cè)胭I方市場
據(jù)統(tǒng)計,國內(nèi)現(xiàn)有汽車整車制造企業(yè)120余家,有27個省(市)生產(chǎn)汽車、17個省(市)生產(chǎn)轎車,還有23個省(市)已建成轎車生產(chǎn)線。根據(jù)各主要汽車生產(chǎn)廠家雄心勃勃的發(fā)展計劃,保守地測算,目前全國汽車生產(chǎn)能力已經(jīng)接近甚至超過600萬輛,而且這一數(shù)字還在急劇膨脹之中。國家發(fā)展和改革委員會的一項研究表明,到2007年,全國各類汽車生產(chǎn)能力將達到驚人的1400萬輛,其中轎車占據(jù)了大部分份額。
市場增幅和產(chǎn)能擴張的此消彼長,導致企業(yè)產(chǎn)品庫存不斷增加。據(jù)相關統(tǒng)計,截至目前,我國累計庫存已超過13萬輛。而這一數(shù)字還不包括流通領域的大量庫存。
從市場傳來的信號確切地表明,在2003年開始顯露苗頭的汽車買方市場正在加速形成。這表明,隨著產(chǎn)品供給的放量增長,市場天平不斷悄悄地向消費者傾斜。長期以來供求雙方的“博奕”如今終于達到了一個新的“拐點”,其標志就是雙方扮演的角色正在迅速換位,消費者對車價、車型、配置以及售后服務,擁有了更多的話語權,汽車產(chǎn)品價格正越來越接近消費者的心理預期,汽車
廠商對市場的操控能力則越來越弱。今后這一趨勢只會不斷強化,出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)的可能性則微乎其微。(綜合新華社電)