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      1. 奧迪A6 A4全線降價(jià) 奧迪A4價(jià)格重歸B級(jí)行列

        2004-10-11 16:40:46 來源: 作者:佚名
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        奧迪A6此次降價(jià)不知道會(huì)給一汽大眾帶來什么結(jié)果。


        奧迪A6、A4全線降價(jià)2萬~6.5萬元

          10月7日晚,一汽大眾對(duì)外界正式宣布,從10月1日開始,旗下國(guó)產(chǎn)奧迪全線產(chǎn)品開始進(jìn)行“先試后買”大幅促銷行動(dòng):A6、A4全線車型降價(jià)2萬~6.5萬元。其中奧迪A4降幅5.1萬~6.5萬元,入門級(jí)車型1.8T自動(dòng)擋價(jià)格跌破30萬大關(guān),對(duì)君威雅閣、帕薩特等車型的旗艦版形成全面擠壓之勢(shì)。

          國(guó)產(chǎn)奧迪開降價(jià)先河

        根據(jù)一汽大眾公布的促銷信息,奧迪A6全系產(chǎn)品優(yōu)惠2萬元;奧迪A4全系產(chǎn)品也同時(shí)讓利2萬元銷售,而一汽大眾在8月中推出的奧迪A41.8T和2.4 multitronic的“DTM紀(jì)念包”(價(jià)值3.1萬元)和奧迪A43.0quattro的“歐洲文化之旅”活動(dòng)(價(jià)值約4.5萬元)促銷活動(dòng)繼續(xù)有效。一汽大眾銷售公司總經(jīng)理李武對(duì)記者表示,消費(fèi)者可以根據(jù)需要自主選擇禮包或等值現(xiàn)金優(yōu)惠,這樣奧迪A4 3.0quattro實(shí)際降幅高達(dá)6.5萬元,而奧迪A41.8T自動(dòng)擋基本型讓利5.1萬元降幅高達(dá)15%.經(jīng)過此次降價(jià),奧迪A4 1.8T自動(dòng)基本型售價(jià)低至29.85萬元(另送DTM紀(jì)念包),首次跌破30萬元大關(guān);A4旗艦車型3.0Lquattro價(jià)格降至50.15萬元(另送歐洲文化之旅);而奧迪A6 1.8基本型的價(jià)格也降至30.8萬元。本次讓利是一汽大眾奧迪A6自投產(chǎn)以來的首次降價(jià)行動(dòng)。

          另外記者從京城奧迪經(jīng)銷商亞之杰了解到,專供政府采購的A61.8行政版并未加入此次降價(jià)行動(dòng),26.85萬元的售價(jià)維持不變。

          奧迪A4轉(zhuǎn)攻傳統(tǒng)B級(jí)車市場(chǎng)

        本次降價(jià)奧迪A4降幅為5.1萬~6.5萬元,價(jià)格區(qū)段也從35萬~56萬元下延到30萬~50萬元。奧迪A4 2003年上市時(shí)受到國(guó)產(chǎn)化率等因素的制約,與A6相差無幾的定價(jià)被業(yè)內(nèi)廣泛認(rèn)為偏高。一款以極限駕駛樂趣作為主推賣點(diǎn)的車型,奧迪A4近乎于C級(jí)車的價(jià)格并未被廣大國(guó)內(nèi)消費(fèi)者所接受,今年初一汽大眾曾將A4作為年度主推車型,并制定了2.6萬輛的年度排產(chǎn)計(jì)劃,但時(shí)至今日A4累計(jì)銷量?jī)H為6千余輛,過剩產(chǎn)能只能再次調(diào)配給A6.一汽大眾汽車有限公司總經(jīng)理秦?zé)鞣裾J(rèn)A4上市時(shí)的定價(jià)策略出現(xiàn)失誤,但他強(qiáng)調(diào),目前A4的國(guó)產(chǎn)化率已提升至50%,為了保證A4與A6的合理價(jià)格比例并為未來市場(chǎng)拓展創(chuàng)造先機(jī),A4此次選擇了大幅跳水的促銷模式。

          目前國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)B級(jí)車市場(chǎng)中,帕薩特2.8T定價(jià)29.9萬~31.3萬元;雅閣3.0定價(jià)30.98萬元;君威3.0定價(jià)29.8萬~33.8萬元,經(jīng)銷商另有幅度不等讓利。與這些車型相比,奧迪A41.8T的排量相差三分之一,但奧迪品牌對(duì)于中高檔車購買者無疑極具吸引力。

          殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)終于使得奧迪A4重歸傳統(tǒng)B級(jí)車價(jià)格區(qū)間,而在A4的貼身緊逼下,帕薩特、雅閣、君威等車型的旗艦版也面臨著新一輪價(jià)格洗牌。
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