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      1. 汽車(chē)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)移 自主品牌肉搏二三級(jí)市場(chǎng)

        2006-12-01 08:51:49 來(lái)源: 作者:謝濤

          如果說(shuō)兩三年前我國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要靠北京、上海等幾個(gè)特大城市帶動(dòng),那么,如今恰恰相反,汽車(chē)銷(xiāo)售的主要增長(zhǎng)點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了中小型城市。

          經(jīng)過(guò)幾年的高速增長(zhǎng),我國(guó)特大城市道路交通等方面承受的壓力越來(lái)越大,家庭轎車(chē)的消費(fèi)欲望明顯減弱,使得汽車(chē)消費(fèi)放慢了腳步。
         
          而與此同時(shí),據(jù)國(guó)家信息中心統(tǒng)計(jì),今年以來(lái),以天津、江蘇、浙江、山東等地為代表的二級(jí)區(qū)域市場(chǎng)汽車(chē)銷(xiāo)量增幅達(dá)40%左右;以河北、河南、四川等地為代表的三級(jí)區(qū)域市場(chǎng),汽車(chē)銷(xiāo)量增幅超過(guò)了50%。正是因?yàn)閲?guó)內(nèi)二、三級(jí)市場(chǎng)銷(xiāo)量的迅速增長(zhǎng),才使我國(guó)車(chē)市僅僅經(jīng)過(guò)兩年的調(diào)整,今年前十個(gè)月便再次出現(xiàn)同比增長(zhǎng)40%的“井噴”行情,令國(guó)內(nèi)外幾乎所有的業(yè)內(nèi)專(zhuān)家都看走了眼。

          二、三級(jí)市場(chǎng)的正式啟動(dòng),已經(jīng)成為今后我國(guó)轎車(chē)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力,這也預(yù)示著民族自主品牌春天的到來(lái)。由于目前還沒(méi)有汽車(chē)企業(yè)生產(chǎn)專(zhuān)門(mén)針對(duì)于二、三級(jí)汽車(chē)市場(chǎng)的產(chǎn)品,民族品牌和合資品牌可以說(shuō)站在了同一起跑線上。合資品牌在品牌和品質(zhì)上占據(jù)優(yōu)勢(shì),而民族自主品牌經(jīng)過(guò)近兩年的積累、沉淀,不僅仍緊握價(jià)格優(yōu)勢(shì)這一最有力的武器,而且在品質(zhì)上也穩(wěn)步提高,在二、三級(jí)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中前景十分看好。

          對(duì)于實(shí)力相對(duì)弱小的民族自主品牌來(lái)說(shuō),踏踏實(shí)實(shí)開(kāi)發(fā)巨大的二、三級(jí)市場(chǎng),總比好高騖遠(yuǎn)去爭(zhēng)奪別人業(yè)已坐穩(wěn)的一級(jí)市場(chǎng)更實(shí)際。力帆控股董事長(zhǎng)尹明善曾向記者表示:“正像當(dāng)初摩托一樣,我們不進(jìn)北京城,不到上海,不到廣州,就在縣城、地級(jí)市發(fā)展,通過(guò)尋找賴(lài)以生存的青紗帳、甘蔗林,然后是游擊戰(zhàn)、運(yùn)動(dòng)戰(zhàn),最后打陣地戰(zhàn),等壯大了之后,我相信總有一天,北京也再會(huì)出現(xiàn)一個(gè)‘傅作義’先生,像當(dāng)年迎接解放軍進(jìn)城一樣,把力帆轎車(chē)接到北京城來(lái)!

          這兩年,作為奇瑞、夏利、吉利比亞迪、力帆這樣的民族企業(yè)憑著對(duì)國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)的洞察和對(duì)消費(fèi)者的了解,在第一時(shí)間看到了這一市場(chǎng)的廣泛前景,不約而同把重點(diǎn)放在二、三級(jí)市場(chǎng),全面展開(kāi)了網(wǎng)點(diǎn)的建設(shè)和終端的推廣,在許多地區(qū),這些公司的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)連成一片,形成了“貼身肉搏”的局面。

          而據(jù)汽車(chē)市場(chǎng)專(zhuān)家分析,眾多自主品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)并不是那種此消彼長(zhǎng)式的惡性競(jìng)爭(zhēng),而更應(yīng)該看作是現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境下的既競(jìng)爭(zhēng)又合作的“競(jìng)合關(guān)系”,就好像有肯德基的地方,基本上都有麥當(dāng)勞一樣,團(tuán)體的優(yōu)勢(shì)將在相互競(jìng)爭(zhēng)中促進(jìn)彼此的進(jìn)步,榮辱與共,在共同發(fā)展的基礎(chǔ)上把民族自主品牌的市場(chǎng)做大。

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